2025年盛夏，甲骨文的故鄉(xiāng)安陽迎來文旅產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。上半年全市累計(jì)接待游客4994.8萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入422.9億元，分別同比增長(zhǎng)19.8%和12.8%。其中研學(xué)旅行游客約160萬人次，市域外游客量猛增40%。

步入殷墟博物館，游客戴上AR眼鏡，眼前三千年前的甲骨文、陶鬲突然“動(dòng)”起來。數(shù)十件裸眼3D呈現(xiàn)的商代文物讓參觀者流連忘返，日均停留時(shí)間延長(zhǎng)近一倍。

“整座城都是‘甲骨文學(xué)堂’?！睆囊笮鎳?guó)家考古遺址公園到中國(guó)文字博物館的“玩轉(zhuǎn)漢字”項(xiàng)目，沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景已成為安陽文旅的標(biāo)配。

在“甲骨學(xué)堂”，講解員正為游客拆解漢字密碼：“‘吉’的甲骨文是兵器放在器皿上，表示無戰(zhàn)爭(zhēng)，是吉善之意?！边@個(gè)十年磨一劍的教育項(xiàng)目，已開發(fā)近200項(xiàng)漢字教育課程。

博物館的邊界正在消融。殷墟博物館將研學(xué)課程帶到上海校園；中國(guó)文字博物館走進(jìn)全國(guó)200余所學(xué)校，惠及約15萬名中小學(xué)生。行走的博物館模式，讓安陽成為河南省研學(xué)旅行標(biāo)桿城市。

五一假期的殷墟文創(chuàng)集市，見證了“玉龍玉鳳紋飾”隨身鏡系列的火爆。

當(dāng)文創(chuàng)成為新風(fēng)口，安陽展現(xiàn)出敏銳嗅覺。如今，形式多樣、有獨(dú)特記憶點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品也已成為安陽文旅出圈的法寶。短短一年多時(shí)間，安陽市重點(diǎn)景區(qū)、博物館持續(xù)發(fā)力，上新各類文創(chuàng)產(chǎn)品500余種，目前安陽市在售文創(chuàng)產(chǎn)品品類共8大類2200余種，“安陽文創(chuàng)”呈現(xiàn)出維度多樣、IP鮮明的景象。

文創(chuàng)+文博的破圈模式讓各地博物館成為熱門打卡地。殷墟博物館的文創(chuàng)負(fù)責(zé)人——安陽市三疊層公司總經(jīng)理馬豪認(rèn)為，博物館熱和文創(chuàng)熱是相輔相成、雙向奔赴的，“文創(chuàng)破圈依托于文物深厚的文化底蘊(yùn)，文創(chuàng)也能讓游客對(duì)文物有更深的理解”。

2025年“五一”假期，殷墟文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)收連續(xù)多日達(dá)到或接近60萬元。四款安陽文創(chuàng)產(chǎn)品入選“中國(guó)好禮”產(chǎn)業(yè)促進(jìn)計(jì)劃推薦名錄，包括甲骨文順心合意杯、“字在田園”立體拼圖等。博物館熱和文創(chuàng)熱是相輔相成、雙向奔赴的，文創(chuàng)讓游客對(duì)文物有更深理解。

安陽高校將甲骨文元素深度融入教學(xué)體系。安陽學(xué)院近3年師生創(chuàng)作四五千套甲骨文文創(chuàng)產(chǎn)品，從飾品、日用品到學(xué)習(xí)用品，覆蓋生活全方位。學(xué)院已為師生申請(qǐng)100多件專利、學(xué)生于天宇開發(fā)甲骨文飛行棋時(shí)，從文獻(xiàn)中精選“龍”“虎”“龜”“玄鳥”代表玩家，將學(xué)術(shù)考證轉(zhuǎn)化為游戲元素。

安陽市委十二屆九次全會(huì)將文旅融合擺在突出位置，明確打造殷墟甲骨文世界級(jí)文化地標(biāo)目標(biāo)。安陽構(gòu)建“1+2+N”核心展示體系，全面提升殷墟博物館和中國(guó)文字博物館兩大核心場(chǎng)館。安陽的文旅戰(zhàn)略注重全要素提升。通過“暢行、美味、文創(chuàng)、美宿、樂游、演藝、入境游”七大行動(dòng)，優(yōu)化“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能級(jí)。“大邑商·夜安陽”品牌系統(tǒng)打造夜賞、夜娛、夜購(gòu)等消費(fèi)場(chǎng)景，讓古城煥發(fā)全時(shí)魅力。

2025年7月，“了不起的甲骨文”在香港開展。展覽將靜態(tài)文物轉(zhuǎn)變?yōu)榛顟B(tài)文化傳播橋梁，一位香港學(xué)生在研學(xué)日記中寫道：“原來每個(gè)漢字，都是穿越三千年的信使！”這種文化認(rèn)同，正在和“新經(jīng)濟(jì)”雙向奔赴。

七夕前夕，一場(chǎng)跨越三千年的品牌聯(lián)名引發(fā)關(guān)注。男士護(hù)膚品牌“海洋至尊”與殷墟博物館推出“第一封情書”七夕禮盒，靈感源自商王武丁為愛妻婦好占卜的甲骨記錄。禮盒將“吉”“佑”“心”等甲骨文字圖騰烙印于產(chǎn)品，讓晦澀考古符號(hào)變身情感載體。

從冷門資源到熱門IP，從觀光打卡到沉浸式體驗(yàn)，甲骨文的筆畫正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市發(fā)展的強(qiáng)力引擎，重構(gòu)出一條千億級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈。