清晨的亞丁村，三座神山在云霧中若隱若現(xiàn)，傳統(tǒng)黑藏房升起裊裊炊煙，來自香港的王玲帶著孩子走出民宿，準備開啟一天的探索之旅——在這里，雪山生態(tài)、史前文化與天文科技完美融合，成為世界級旅游目的地的最佳注解。

2024年7月，甘孜州稻城縣正式啟動“亞丁皮洛天文”文化旅游活動周，標志著稻城依托天文科研、雪山生態(tài)、史前文化三大世界級資源，打造 “天·地·人”文旅新地標的戰(zhàn)略進入全面實施階段。

作為四川省建設(shè)世界重要旅游目的地的核心支撐，稻城已形成時間跨越“遠古現(xiàn)今未來”、空間貫穿“天空地上地下”、地域縱橫“北部中部南部”的全時空、全維度、全區(qū)域文旅發(fā)展新布局。

“天·地·人”三大核心，世界級資源的創(chuàng)新整合

稻城縣以“天·地·人”為框架，構(gòu)建起全球罕見的文旅資源矩陣，成為甘孜走向世界的金字招牌。

北部天文圈層閃耀科技之光。稻城云臺天文科技產(chǎn)業(yè)園投資5.6億元，占地500畝，240多架天文望遠鏡在此安裝調(diào)試，建成世界規(guī)模最大的天文望遠鏡集群之一。高海拔宇宙線觀測站“拉索”猶如外星基地般矗立海子山，與太陽風(fēng)射電成像望遠鏡、大型光學(xué)紅外望遠鏡共同構(gòu)成三大國家級科學(xué)裝置。中部人文圈層展現(xiàn)歷史厚度。皮洛遺址作為“2021年國內(nèi)十大考古發(fā)現(xiàn)”之首，填補了青藏高原舊石器時代考古空白。

亞丁村經(jīng)過系統(tǒng)性保護恢復(fù)，既保留了2014年列入中國傳統(tǒng)村落名錄的原真性，又通過香巴拉文化博物館、“洛克小屋”博物館等設(shè)施，讓康巴文化可觀可感。南部生態(tài)圈層彰顯自然奇跡。亞丁國家5A級景區(qū)被譽為“藍色星球上的一片凈土”、“香格里拉之魂”，擁有保存最完整的高山高寒生態(tài)系統(tǒng)。通過實施“藍色星球保護計劃”、設(shè)立“垃圾銀行”，稻城實現(xiàn)了生態(tài)保護與旅游開發(fā)的平衡發(fā)展。

文旅融合創(chuàng)新，“四并經(jīng)驗”打造全域旅游樣板

甘孜州在打造國際生態(tài)文化旅游目的地過程中，探索積累了“四并”成功經(jīng)驗。規(guī)劃引領(lǐng)和統(tǒng)籌發(fā)展并重。甘孜修編完善《甘孜州全域旅游發(fā)展規(guī)劃》《甘孜州北部地區(qū)旅游線路產(chǎn)品規(guī)劃》等規(guī)劃體系，勾畫全州“一盤棋”發(fā)展藍圖。稻城縣據(jù)此形成“兩圈一廊多點”旅游布局，實現(xiàn)全區(qū)域資源整合。

品牌塑造和形象推廣并行。甘孜聚焦展現(xiàn)“甘孜印記”多元文化，破圈開拓新媒體傳播途徑，其“網(wǎng)紅”帶動旅游火爆出圈的經(jīng)驗在全國推廣。亞丁村通過構(gòu)建 “待客如親”體系，出臺《旅游服務(wù)公約》，打造“大香格里拉待客如親第一村”。

資源整合和要素并進。全州形成以海螺溝、亞丁、木格措等骨干景區(qū)為支撐的旅游集群，建成115個A級景區(qū)，總量居四川省第一。開發(fā)唐卡、土陶、彩繪石刻等“雪域手造”旅游商品300余種，形成特色產(chǎn)業(yè)體系。

改革創(chuàng)新和政策支持并舉。實施《甘孜州加快文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展激勵措施》，州級財政兩年兌現(xiàn)獎補資金4296萬元，培育大批文旅品牌和行業(yè)標桿。

從川西秘境到世界舞臺，品牌國際化的成功之路

甘孜文旅品牌的國際化進程在2024年取得里程碑式突破。G317高原絲路文化走廊 “絲路甘孜·川西秘境”品牌案例榮獲國際艾奇獎數(shù)字文旅創(chuàng)新類金獎，成為中國唯一獲此殊榮的文旅品牌。這一成就源自系統(tǒng)性品牌建設(shè)工程。甘孜文旅部門組建專業(yè)科考團隊，行程近五千公里，考察四十余處古道遺跡，完成4萬字《“絲路甘孜·康藏秘境”科考報告》，為品牌奠定學(xué)術(shù)根基。

在傳播層面，自2020年品牌創(chuàng)立以來，甘孜構(gòu)建全方位新媒體矩陣。發(fā)起“我為絲路甘孜代言”網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意大賽、“絲路甘孜·非凡之路”等話題活動，總閱讀量達18.5億次。同時開展大型穿越主題活動，邀請國際文旅嘉賓深度體驗，將公益環(huán)保、助農(nóng)、助學(xué)融入文旅。

市場轉(zhuǎn)化成效顯著。成立“絲路甘孜·川西秘境”全國旅行商聯(lián)盟，鏈接全國500余家自駕俱樂部、旅行社，實現(xiàn)康北片區(qū)游客接待量年同比增長32%。

2024年1至10月，全州接待游客及實現(xiàn)旅游綜合收入實現(xiàn)“雙增長”，文旅市場投訴量下降近50%。

旅游惠民，鄉(xiāng)村振興的甘孜實踐

文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為當?shù)鼐用駧韺崒嵲谠诘母ｌ怼５境强h2019年接待游客359.27萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入39.52億元，以旅游業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)對GDP貢獻率達56.5%。

在亞丁村，傳統(tǒng)藏房變身特色民宿。村民在保留“黑眉黑框”傳統(tǒng)特色的同時，對建筑功能進行現(xiàn)代化升級，既傳承文化又獲得經(jīng)濟收益。稻城縣創(chuàng)新實施 “四個一批”就業(yè)工程，開發(fā)旅游環(huán)衛(wèi)、生態(tài)管護等公益性崗位1829個；組建7支群眾務(wù)工隊、5個“匠人協(xié)會”，帶動就業(yè)500人，人均年收入2.3萬元。

特別值得一提的是，木拉鄉(xiāng)麻格同村的旅游扶貧案例連續(xù)2年成為四川省唯一入選的 “世界旅游聯(lián)盟減貧案例”，為全球減貧事業(yè)貢獻了中國智慧。全縣貧困人口圍繞旅游直接和間接收入人均超過6100元，占總收入的64%。

稻城的夜晚，星河璀璨。亞丁村的民宿透出溫暖燈光，游客們在專業(yè)天文望遠鏡前觀察土星光環(huán)；香巴拉文化博物館如一只巨大的眼睛，注視著仙乃日、夏諾多吉、央邁勇三座神山；皮洛遺址的考古發(fā)現(xiàn)靜靜訴說著萬年前的人類故事。從傳統(tǒng)藏寨到國際旅游村，從高原牧場到天文科技園，從考古遺址到絲路走廊，這塊“金字招牌”閃耀著甘孜文旅的創(chuàng)新與自信。