500項(xiàng)活動(dòng)、34%游客增長、網(wǎng)紅牛奶湖，看草原大地如何玩轉(zhuǎn)文旅創(chuàng)新。仲夏時(shí)節(jié)，內(nèi)蒙古草原迎來旅游黃金季。在錫林郭勒盟太仆寺旗的網(wǎng)紅景點(diǎn)“牛奶湖”，游客們正排著長隊(duì)，俯身從一個(gè)安裝在湖邊的水龍頭里接出奶白色的液體，一飲而盡。

“內(nèi)蒙古水龍頭流的都是牛奶？”社交媒體上，游客們驚奇地分享著這一獨(dú)特體驗(yàn)。2025年6月，這片廣袤土地上的文旅創(chuàng)新正以前所未有的活力展現(xiàn)在世人面前。

 水龍頭里的牛奶：網(wǎng)紅打卡背后的創(chuàng)意

“內(nèi)蒙古一直被大家調(diào)侃‘水龍頭流的都是牛奶’，既然是‘牛奶湖’，我們就創(chuàng)作了這樣一個(gè)水龍頭接牛奶的打卡項(xiàng)目。”錫林郭勒盟文旅局宣傳科科長趙東龍揭開了謎底。牛奶湖是天然的堿水湖，湖水中富含的碳酸鈣等礦物顆粒在流動(dòng)過程中不斷被攪起、懸浮，使湖水常年呈現(xiàn)出牛奶般溫潤的色澤。

然而游客們喝到的并非湖水，而是真正的純牛奶。

“奶罐是消殺過并且完全密封的，存放在溫度恒定的地下，牛奶通過食品級(jí)的管道，從地下傳到水龍頭?！壁w東龍?jiān)敿?xì)解釋了項(xiàng)目背后的食品安全保障。牛奶來自超市采購，通過精心設(shè)計(jì)的系統(tǒng)輸送到湖邊的水龍頭。

這個(gè)于6月8日剛剛試運(yùn)行的創(chuàng)新項(xiàng)目一經(jīng)推出便成為爆點(diǎn)。試運(yùn)行首日，工作人員擔(dān)心牛奶變質(zhì)，僅開放供應(yīng)2小時(shí)。當(dāng)天晚上，文旅局連夜優(yōu)化系統(tǒng)，升級(jí)為兩個(gè)奶罐輪班使用，并建立每隔兩小時(shí)清潔消殺的機(jī)制。

對(duì)于游客關(guān)心的“能否免費(fèi)暢飲”問題，趙東龍?zhí)寡浴按_實(shí)送不起”，但承諾價(jià)格將與市售盒裝奶基本持平。未來，該項(xiàng)目將與多個(gè)牛奶品牌合作，在更多景點(diǎn)設(shè)置打卡點(diǎn)，成為內(nèi)蒙古文旅的長期創(chuàng)意項(xiàng)目。

全域開花：從五一到端午的文旅創(chuàng)新盛宴

牛奶湖項(xiàng)目只是內(nèi)蒙古文旅創(chuàng)新的一個(gè)縮影。2025年，內(nèi)蒙古各盟市圍繞北疆文化和季節(jié)特色，推出了一系列創(chuàng)意文旅活動(dòng)。

剛剛過去的“五一”假期，全區(qū)12盟市圍繞北疆文化和春季特色推出500多項(xiàng)活動(dòng)。截至4月28日的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂內(nèi)蒙古文旅產(chǎn)品的游客人次同比增長34%，帶動(dòng)線上消費(fèi)同比增長29%。

呼和浩特的莫尼山非遺小鎮(zhèn)，大型山體實(shí)景劇《莫尼山禮贊》經(jīng)過修改提升后重新亮相，將“萬里茶道上的婚禮”演繹與實(shí)景劇完美融合；塞上老街“第六屆音樂美食季”則匯聚西北小吃與潮流音樂，開啟 “舌尖 視聽”雙盛宴。

包頭在老包頭走西口歷史文化街區(qū)舉行“西口國潮·五一狂歡”非遺文創(chuàng)青年市集，剪紙、糖畫、面塑等非遺技藝重現(xiàn)“走西口”煙火記憶；同時(shí)，包頭市體育中心網(wǎng)球館舉辦的2025ITF國際男子網(wǎng)球巡回賽，讓國際頂尖選手為假期增添運(yùn)動(dòng)激情。

呼倫貝爾的扎蘭屯市“杜鵑賞花季”摩托車越野錦標(biāo)賽在花海上演速度與激情；鄂爾多斯金沙嶺“沙漠群英會(huì)”射箭露營活動(dòng)讓游客在大漠中體驗(yàn)“彎弓射雕”的豪情；烏蘭察布烏蘭哈達(dá)火山“五一狂歡節(jié)”則用蒙古族婚禮實(shí)景秀點(diǎn)燃火山熱情。

端午期間，內(nèi)蒙古文旅再掀高潮。全區(qū)推出七大主題430余項(xiàng)活動(dòng)，呼和浩特累計(jì)接待國內(nèi)游客175.93萬人次，同比增長11.64%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)11.99億元，同比增長6.77%。

文化為魂：非遺與自然的完美融合

內(nèi)蒙古文旅創(chuàng)新的核心在于將深厚的文化底蘊(yùn)與自然資源巧妙融合。在包頭老包頭走西口歷史文化街區(qū)，非遺文創(chuàng)市集不僅展示剪紙、糖畫、面塑等傳統(tǒng)技藝，更重現(xiàn)了“走西口”的歷史場景，讓游客沉浸式體驗(yàn)?zāi)嵌纬錆M煙火氣息的歲月。

呼倫貝爾根河市的馴鹿文化體驗(yàn)，讓游客與使鹿部落親密接觸；滿洲里藍(lán)雕瑪瑙玉石館的“匠心傳非遺”活動(dòng)，則展示了自然饋贈(zèng)與人文創(chuàng)造的完美交融。

烏蘭察布岱海“風(fēng)箏節(jié)”上，游客一邊欣賞巨型風(fēng)箏掠過湖面與水鳥齊飛的詩意畫面，一邊體驗(yàn)莜面窩窩制作的煙火氣息。村歌大賽、晉劇展演等活動(dòng)，唱響地方文化的獨(dú)特韻律。

這些文化創(chuàng)新活動(dòng)并非節(jié)日限定。即使在冬季，內(nèi)蒙古也通過“歌游內(nèi)蒙古”品牌，分三批次在全區(qū)開展冰雪文旅活動(dòng)，將冰雪資源與文化特色相結(jié)合，讓 “冷資源”催生“熱產(chǎn)業(yè)”。

服務(wù)升級(jí)：暖心舉措留住游客心

文旅創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，更在于服務(wù)理念的升級(jí)。在烏蘭哈達(dá)火山景區(qū)，當(dāng)?shù)貒@“游客怎么來、來干什么、怎么留住”進(jìn)行謀劃，將人文風(fēng)貌與火山冬季旅游結(jié)合。

景區(qū)為游客提供免費(fèi)奶茶、咖啡取暖，還有凍土豆、烤土豆等特色美食，觀星民宿讓游客的心靈得到休憩。

內(nèi)蒙古文旅廳聯(lián)合多部門實(shí)施六項(xiàng)服務(wù)專項(xiàng)提升工作：在各活動(dòng)場所開展“溫暖服務(wù)”，設(shè)置取暖場所和設(shè)施；開展“暖心服務(wù)”，提供熱飲、姜茶等；開展便民服務(wù)，增設(shè)防寒服、電熱寶等御寒產(chǎn)品售賣處；

開展保障性服務(wù)，提升通信信號(hào)覆蓋；開展微笑服務(wù)，提升從業(yè)人員水平；開展柔性執(zhí)法服務(wù)，確保交通順暢安全。

這些舉措使內(nèi)蒙古旅游體驗(yàn)全方位提升，讓游客“愿意一來再來”。

創(chuàng)意賦能：傳統(tǒng)文旅的新生之路

內(nèi)蒙古文旅的創(chuàng)新實(shí)踐展示了一條傳統(tǒng)資源賦能的新路徑。牛奶湖的“水龍頭流牛奶”項(xiàng)目，正是將網(wǎng)絡(luò)段子轉(zhuǎn)化為實(shí)體體驗(yàn)的創(chuàng)意典范。這種敢于突破常規(guī)的思路，讓內(nèi)蒙古的草原、沙漠、火山、湖泊等自然資源煥發(fā)出新的生命力。

在呼和浩特，文旅部門聚焦 “青城16景”“32個(gè)新潮地標(biāo)” ，創(chuàng)新融合潮流元素；包頭圍繞包棉1958、老包頭歷史文化街區(qū)、包頭金街等地，開展53項(xiàng)沉浸式文旅活動(dòng)，將文藝匯演、非遺工坊、特色市集有機(jī)結(jié)合。

內(nèi)蒙古的文旅創(chuàng)新實(shí)踐表明：文化是魂，自然是根，創(chuàng)意是橋。當(dāng)傳統(tǒng)資源與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞，當(dāng)文化底蘊(yùn)與游客體驗(yàn)交融，文旅產(chǎn)業(yè)便能煥發(fā)持久生命力。在這片北疆大地上，文旅創(chuàng)新的故事仍在繼續(xù)書寫，等待每一位游客前來親身體驗(yàn)。