今年春節(jié)期間，憑借煙火味濃、文化有特質(zhì)、性價比高等優(yōu)勢，河北邯鄲廣府古城景區(qū)、福建寧德市霞浦縣、四川西昌市建昌古城、山東濰坊巨淀湖景區(qū)等縣城和古鎮(zhèn)的旅游接待和游客花費明顯提升。從年輕人的“反向旅游”“平替旅游”到中青年群體的“奔縣游”“老家游”，拉升了春節(jié)期間縣域中心城鎮(zhèn)的旅游熱度。

縣域旅游的崛起：從“邊緣”到“中心”  

2024年至2025年，中國旅游市場經(jīng)歷了一場靜默的變革——縣域旅游從“小眾選擇”躍升為“主流趨勢”。數(shù)據(jù)顯示，2023年全國縣域旅游總收入平均達42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均508.27萬人次，同比分別增長41.19%和35.18%。這一增長在2025年春節(jié)假期達到新高峰：縣域酒店預訂量同比增長四成，高星酒店預訂翻番，廣西陽朔、河南欒川、浙江長興等縣城成為消費黑馬。

縣域作為一種新型城鄉(xiāng)空間和社會結(jié)構，其經(jīng)濟也是一個新型城鎮(zhèn)化歷史性演進和鄉(xiāng)村振興空間性發(fā)展的動態(tài)過程。文旅產(chǎn)業(yè)是縣域特色產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是富民產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和全域產(chǎn)業(yè)，對于賦能縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮著重要的作用?？h域文旅產(chǎn)業(yè)是以縣域文化資源為依托、以提供文化旅游產(chǎn)品和服務為形式、以滿足人們文化消費和旅游消費為目的的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

這一現(xiàn)象背后，是消費觀念的深刻轉(zhuǎn)變。年輕人不再執(zhí)著于“打卡式旅游”，轉(zhuǎn)而追求“低密度、高濃度”的文化體驗。中國旅游研究院指出，游客正從“看山看水”轉(zhuǎn)向“見人見生活”，而縣域恰是保存生活原真性的“最后堡壘”。例如，河南湯陰縣憑借岳飛廟和羑里城的文化底蘊，2024年游客接待量同比增長38%，旅游收入突破17.8億元；山西隰縣因游戲《黑神話：悟空》爆紅，國慶期間6天接待游客近9萬人。

目前我國縣域消費領域正表現(xiàn)出市場龐大、層次豐富、場景多元、消費者年齡跨度廣等特征。消費需求日益多樣化、個性化的同時，我國縣域消費服務也在不斷提升。商務部數(shù)據(jù)顯示，從2023年到2025年3月，全國共建設改造縣城綜合商貿(mào)服務中心2628個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心13391個、村級便民商店13.8萬個。

縣域消費：從“低線市場”到“新增長極”  

縣域旅游的爆發(fā)式增長，直接帶動了消費市場的結(jié)構性升級。2025年春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，縣域餐飲堂食消費同比增長24%，休閑娛樂消費增長39.5%，增速遠超全國平均水平。

住宿升級：縣城高星酒店預訂占比首次超過連鎖和低星酒店，新疆鞏留縣、四川九寨溝縣等地的五星級酒店因交通改善成為年輕游客的“打卡點”；新業(yè)態(tài)滲透：迷你KTV、滑翔傘等新業(yè)態(tài)訂單增長超70%，廣東惠東巽寮灣暑期接待游客132萬人次，小眾運動與濱海旅游結(jié)合成新賣點；文化消費崛起：非遺、民俗活動成為流量密碼。江西黎川通過情景劇和文學周激活明清古街，日均接待游客3萬人；四川西充縣“桃花季”整合餐飲、音樂節(jié)，構建全域旅游鏈條。  

文旅下沉不僅是產(chǎn)業(yè)趨勢，更是城鄉(xiāng)融合發(fā)展的人文命題。當前鄉(xiāng)村還存在一些實際的困難，例如人口的流失。關鍵要以人為本激活鄉(xiāng)村生命力?？梢酝ㄟ^吸引創(chuàng)業(yè)者、數(shù)字游牧民等群體扎根鄉(xiāng)村，形成“居住、創(chuàng)業(yè)、消費”閉環(huán)；完善鄉(xiāng)村5G、智慧物流等數(shù)字化基礎設施，支持“云端辦公+在地創(chuàng)作”模式；通過市集、節(jié)慶等活動重建公共生活空間，建立村民入股分紅機制，確保文旅收益反哺社區(qū)。唯有以人為核心，通過文化賦能、數(shù)字筑基、制度創(chuàng)新，才能讓鄉(xiāng)村重燃煙火氣，實現(xiàn)“詩意棲居”與鄉(xiāng)村振興的雙向奔赴。

縣域旅游的崛起，本質(zhì)是一場“以小搏大”的經(jīng)濟實驗。其核心在于將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，通過文化賦能、產(chǎn)業(yè)融合和精細化運營，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。如山東沂水縣以“天上王城、地下奇觀”打造文旅IP，2023年躋身全國百強縣；浙江青田憑借咖啡文化吸引95.5%客源來自江浙滬。  

未來，縣域需進一步平衡商業(yè)化與本土性，以“小精美?！辈呗员苊饷つ繑U張，同時加強人才培育和數(shù)智化投入，讓“小城故事”真正成為撬動地方經(jīng)濟的新支點。