蘆臺大集位于天津市寧河區(qū)橋北街道，擁有約350年的歷史，是天津規(guī)模最大的農(nóng)村大集，農(nóng)歷逢三、逢八開集，是華北地區(qū)極具影響力的商品交易集散中心。

如今，蘆臺大集在承載著城鄉(xiāng)居民“菜籃子”、“米袋子”基本功能的同時，也成為傳承和發(fā)展非遺文化、地方民俗的重要載體，更是推動寧河區(qū)農(nóng)文商旅一體化發(fā)展、鄉(xiāng)村全面振興的新引擎。

“臘八粥，暖冬寒，團(tuán)團(tuán)圓圓來過年?！苯衲晏J臺大集打造了直徑2.25米的“寧河第一鍋”，萬人共品臘八粥、寧河非遺美食肉燜米飯，烘托出大集暖意融融、情意濃濃的氣氛。

寧河地方特色美食增香加色添“年味”，誘人的馬二燒雞、熱氣騰騰的烤岳龍紅瑤甘薯、紅彤彤的板橋西紅柿等，讓游客們在美食攤位前流連忘返。這是一場地方特色文化的盛宴。捏面人、糖畫、年畫拓印等互動體驗區(qū)人潮涌動；飛镲、空竹、民間花會等民俗表演精彩紛呈；網(wǎng)紅打卡點(diǎn)前，前來打卡的游客絡(luò)繹不絕。

放眼神州大地，許多地方都有歷史悠久的農(nóng)村大集。春節(jié)前后，這些大集更是人潮熙攘，地方特色美食刺激味蕾，米面肉蛋蔬菜水果等農(nóng)副產(chǎn)品琳瑯滿目，非遺代表性項目展示等文化活動異彩紛呈。商戶銷售火爆、收入增加，游客逛得開心、買得暢快。濃郁的煙火氣、鄉(xiāng)土味、文化味，烘托出十足的年味，吸引八方來客。隨著“中國游”更加火熱，一些外國游客也身入其間，逛得盡興。

為了突出“文化味”，寧河區(qū)積極探索非遺市場化發(fā)展路徑，創(chuàng)新打造“非遺+文創(chuàng)”“非遺+文旅”“非遺+農(nóng)產(chǎn)品”等模式，將非遺搬到大集現(xiàn)場，對外進(jìn)行整體展示，充分彰顯了寧河非遺的豐富性。

許多地方的大集代代相傳，趕集成為人們的習(xí)慣。農(nóng)村大集除了滿足生活需求，還承載著親朋聚會、分享快樂、提振精神等文化功能。它既是鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)活動場所，也是文化傳承的平臺。在這里，產(chǎn)自田間地頭的豐收成果，能工巧匠制作的實用器具，地方民俗和非遺代表性項目等民間文化活動，集中呈現(xiàn)、繽紛多彩；來回涌動的人流、此起彼伏的吆喝、熟人相遇的攀談，讓人們感到生活的美好。

相比網(wǎng)絡(luò)購物，農(nóng)村大集充滿熱騰騰的煙火氣。相比城市商超，農(nóng)村大集多了彰顯地方特色的鄉(xiāng)土味。大集上貨品多樣、物美價廉、可觸可見，能夠抓住百姓的心，給人以歸屬感和幸福感。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個供給與需求相互影響作用、相互促進(jìn)的過程。沒有需求，供給就無從實現(xiàn)，新的需求可以催生新的供給；沒有供給，需求就無法滿足，新的供給可以創(chuàng)造新的需求。火爆的農(nóng)村大集，開辟了消費(fèi)新場景，提供了消費(fèi)新體驗，拉近了本土文化、鄉(xiāng)土特產(chǎn)與消費(fèi)者的距離。趕大集受追捧的背后，是人們渴望找回的煙火氣，是埋藏在記憶里的鄉(xiāng)土情。

蘆臺大集利用35畝商業(yè)地塊，年貨商品展銷、互動體驗、特色小吃、當(dāng)?shù)靥厣唐芳胺沁z展示等各有分區(qū)、井井有條，多個具有本土文化內(nèi)涵的網(wǎng)紅點(diǎn)位吸引游客拍照。遼寧沈陽渾南區(qū)的祝家大集，將糧倉遺址改造成文化創(chuàng)意區(qū)和糧倉文化打卡區(qū)，80米巨幅鄉(xiāng)村生活圖景和簸箕畫作、農(nóng)作物雕塑等鄉(xiāng)村場景引人駐足。北京通州區(qū)的張家灣大集，引入本區(qū)百年老店產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局推薦的知名企業(yè)產(chǎn)品，還開展抽盲盒促銷活動，增添逛集樂趣。

直播帶貨在許多大集中屢見不鮮。“網(wǎng)紅達(dá)人”和商戶線上、線下兩頭忙，成為大集一景，也是新的“流量密碼”。開辟新場景、運(yùn)營精細(xì)化，增加體驗感、提高新鮮度，農(nóng)村大集更加暖意融融、人氣旺盛。為讓更多人感受農(nóng)村大集的氣氛，不少網(wǎng)紅達(dá)人積極參與“網(wǎng)上趕大集”活動，采用直播帶貨和現(xiàn)場體驗的方式，幫助農(nóng)戶銷售各類特色農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大活動的覆蓋面和知曉率。當(dāng)

農(nóng)村大集傳承發(fā)展，變化的，是品類增多、項目翻新、規(guī)模擴(kuò)大、業(yè)態(tài)提升；不變的，是它始終彰顯人們積極樂觀的生活態(tài)度、對美好生活的向往。看到農(nóng)村大集蘊(yùn)含的商機(jī)、煥發(fā)的活力、承載的文化，許多地方將大集活動項目化運(yùn)作，農(nóng)文商旅有機(jī)聯(lián)動，打造“文旅+”品牌，為那些歷史久、有特色、口碑好的農(nóng)村大集賦能。

做好賡續(xù)傳承，與時俱進(jìn)創(chuàng)新，在活躍城鄉(xiāng)消費(fèi)市場、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面用力挖潛，農(nóng)村大集定能發(fā)揮更大作用，成為一方水土亮眼的文化名片、近悅遠(yuǎn)來的文旅新景。

近年來，寧河區(qū)將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)文化體驗等農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)作為重要發(fā)展戰(zhàn)略，充分挖掘利用地域文化資源，大力傳承和弘揚(yáng)本土文化。因此，充分挖掘利用蘆臺大集獨(dú)特的文化資源，提升大集文化品牌形象，對于推動寧河區(qū)農(nóng)文商旅高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。