今年以來，甘肅省張掖市著眼文旅資源開發(fā)，積極推動國際化市場拓展、引客引流、品牌推廣、服務(wù)管理的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)集成發(fā)展，形成了文旅產(chǎn)業(yè)全鏈條、全體系發(fā)展格局，挖掘域內(nèi)資源，打造品質(zhì)景區(qū)，是城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心基礎(chǔ)所在。多年來，張掖市持之以恒地抓文旅項目建設(shè)，以重點(diǎn)突破帶動整體躍升，全方位提升域內(nèi)文旅景區(qū)的基礎(chǔ)服務(wù)能力。

甘肅張掖，因“張國臂掖，以通西域”而得名。令張掖擊楫中流的不止有文化，這里還孕育出七彩丹霞、平山湖大峽谷、巴爾斯雪山、康樂草原等自然美景。文化積淀深厚、人文景觀豐富、山河景色壯美，共同繪就了“絲路明珠·彩虹張掖”城市旅游品牌，吸引著無數(shù)國內(nèi)外游客前來一探究竟。

張掖七彩丹霞景區(qū)打造了中國彩虹山、全國最佳低空旅游目的地兩張文旅品牌，成功摘取了世界地質(zhì)公園、國家5A級旅游景區(qū)兩塊金字招牌；先后投資10億元建成景區(qū)綜合游客服務(wù)中心、停車場、丹霞明珠酒店、智慧景區(qū)、《阿蘭拉格達(dá)》沉浸式夢幻山谷光影演繹等重點(diǎn)項目，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施不斷完善，接待能力和服務(wù)質(zhì)量得到有效提升。

甘肅張掖七彩丹霞旅游景區(qū)是中國唯一丹霞地貌、土林地貌與彩色丘陵景觀高度復(fù)合區(qū)，其地貌色彩艷麗、層理交錯，猶如“繁花”吐艷，是引領(lǐng)張掖文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“動力源”和“帶動極”，已在創(chuàng)新模式上走出了一條“破圈之路”。

截至9月21日，景區(qū)年內(nèi)接待游客突破300萬人次大關(guān)，經(jīng)營性收益大幅趕超門票收入，標(biāo)志著張掖七彩丹霞旅游景區(qū)邁上了更高的發(fā)展平臺、步入了全新的發(fā)展階段。

張掖丹霞景區(qū)的打造歷程，是張掖文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一個縮影。近年來，張掖市各縣區(qū)也著重推動文旅項目建設(shè)，通過景區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)的提質(zhì)升級，有效提升景區(qū)旅游承載能力。

為進(jìn)一步挖掘和發(fā)揮獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢，放大文旅首位產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)。婁金華表示，下一步，張掖市以七彩丹霞旅游景區(qū)為龍頭，通過厚植“一山一水”生態(tài)底色、“一路一廊”文化本色、“世界丹霞”品牌特色，全力把張掖打造為具有國際風(fēng)尚、中國氣派、甘肅風(fēng)范、張掖韻味的國際旅游目的地。

張掖市成立14家旅游文化投資開發(fā)公司，搭建了全省最大的文化旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺，落實(shí)政府引導(dǎo)發(fā)展專項資金7億多元，撬動產(chǎn)業(yè)大投資、大開發(fā)，吸引甘肅省公航旅集團(tuán)、甘肅文旅集團(tuán)等一批文旅頭部企業(yè)投資張掖。目前，張掖市已完成投資180多億元，打造4A級及以上景區(qū)22家，建成星級旅游飯店48家，投資29億元建成市級“三館”、張掖絲綢之路文化藝術(shù)中心等63個重點(diǎn)公共文化設(shè)施建設(shè)。

隨著當(dāng)前旅游市場消費(fèi)升級，人們已不滿足于傳統(tǒng)的旅游線路和標(biāo)準(zhǔn)化的旅行體驗?；谑袌龅陌l(fā)展變化，張掖市從多樣化展現(xiàn)域內(nèi)優(yōu)勢文化和自然資源入手，打造特色旅游體驗的多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，讓游客能游有所得、游有所值。

近年來，平山湖大峽谷景區(qū)組織策劃“狂野西域”汽車嘉年華、“廢土風(fēng)”走秀、“峽谷幻境”音樂節(jié) 等特色活動；與中國移動咪咕公司以平山湖大峽谷景區(qū)為背景拍攝短劇《赴山海之約億萬年》；與快手公司合作組織完成快手首檔戶外互動競技團(tuán)綜“帶你趣戶外”節(jié)目，全網(wǎng)各平臺累計曝光超 30 億；打造“甘肅文旅+隴萃堂”聯(lián)名牛肉面制作工藝展示及售賣、峽谷小酒館、峽谷集市、吉祥神樹、情侶峰祈福區(qū)、峽谷旅拍、特色詐馬宴餐飲等特色游客體驗業(yè)態(tài)，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，服務(wù)品質(zhì)不斷提升，產(chǎn)品供給不斷豐富，品牌影響力不斷增強(qiáng)，為5A景區(qū)創(chuàng)建工作打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

張掖丹霞在傳統(tǒng)景區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)營的基礎(chǔ)上，開發(fā)了多個創(chuàng)新型景區(qū)經(jīng)營項目，包括直升機(jī)、熱氣球、動力傘、乘駝觀光、VR項目、深度游等特色體驗項目，成為游客領(lǐng)略西北特有風(fēng)情的打卡項目。

張掖市堅持綠色發(fā)展理念和“以文塑旅、以旅彰文”的主基調(diào)，把文旅融合作為高質(zhì)量發(fā)展的主要途徑，圍繞加快構(gòu)建“文旅+”融合式發(fā)展體系，不斷創(chuàng)新文化旅游、戶外運(yùn)動旅游、鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、自駕旅游和康養(yǎng)、研學(xué)、冬春季旅游等產(chǎn)品業(yè)態(tài)，不斷壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷豐富業(yè)態(tài)布局，著力彰顯文化自信，文化旅游業(yè)由弱變強(qiáng)，成為張掖經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和全國、全省文旅頭部企業(yè)投資沃土，帶動了張掖從“投資拉動消費(fèi)”到“消費(fèi)帶動投資”、從觀光旅游向休閑度假旅游、從旅游過境地向全域旅游目的地的華麗轉(zhuǎn)身和精彩嬗變。

在多樣化業(yè)態(tài)的加持下，今年1-8月，張掖市接待游客3609.45萬人次，游客旅游花費(fèi)252.86億元，同比增長29.3%和51.51%，文旅產(chǎn)業(yè)成為名副其實(shí)的帶動性產(chǎn)業(yè)。

張掖市運(yùn)用“線上+線下”整合營銷，不斷擦亮張掖文旅品牌的底色，讓“彩虹張掖”成為助力世界旅游目的地建設(shè)的“倍增器”。2023年7月，通過直播方式帶領(lǐng)觀眾們云游七彩丹霞景區(qū)。在互聯(lián)網(wǎng)“頂流”的加持下，七彩丹霞景區(qū)獲得了非常多的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度，許多網(wǎng)友留言已將七彩丹霞景區(qū)列入了出行名單。

今年以來，張掖持續(xù)開展頂流網(wǎng)紅代言行動，40余名網(wǎng)紅宣傳張掖文旅，形成張掖高潮和張掖流量。同時，張掖還推動打造文旅“網(wǎng)紅主播”“域外宣傳員”“文旅志愿者”三個“千人”文旅宣傳矩陣，“張掖大爺”“千言萬語說張掖”系列短視頻更是引爆全網(wǎng)，催生了上億流量。

在線下，張掖市通過舉辦絲綢之路國際旅游節(jié)、引入大型舞劇《絲路花雨》、國際管樂藝術(shù)周、“彩虹之夜·激情沙漠”張掖搖滾音樂節(jié)等30余項大型演出、節(jié)會活動，帶動張掖旅游熱度持續(xù)攀升。

此外，張掖市還主動融入“一帶一路”建設(shè)，推出“百城百場”文旅宣傳交流IP，累計走出去、引進(jìn)來文化演出116場；發(fā)起成立河西五市旅游聯(lián)盟、河西走廊旅游宣傳聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、客源互動、品牌共建；積極參加國家“歡樂春節(jié)”“讓世界看見河西走廊”旅游宣傳聯(lián)盟推介會等主題活動，向國際社會宣傳推介張掖。

下一步，張掖市將全力保障冬春文旅市場淡季不淡，持續(xù)提升彩虹張掖品牌輸出，全面推廣“彩虹張掖”大美形象，持續(xù)豐富冬春文旅產(chǎn)品供給，籌劃組織時間跨度長、內(nèi)容豐富、惠及面廣的文化活動，深挖冬春研學(xué)市場潛力，把研學(xué)旅游打造成冬春市場提振復(fù)蘇的強(qiáng)勁動力，力爭2024年全市接待游客4297.89萬人次，旅游綜合收入251.43億元，分別同比增長10%、19.44%，推動文旅市場全面提振復(fù)蘇。

未來，張掖市將著力打造丹霞世界地質(zhì)公園旅游名片、祁連山國家公園生態(tài)旅游名片、絲綢之路國際文化旅游名城名片“三張名片”，全力把張掖打造為具有國際風(fēng)尚、中國氣派、甘肅風(fēng)范、張掖韻味的國際旅游目的地。