聚焦第四屆省旅發(fā)大會

讓“詩和遠(yuǎn)方”交相輝映

——我省深化文旅融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

國慶假期，正定古城成為網(wǎng)紅打卡地。記者 趙海江攝

文化旅游相伴相生，詩和遠(yuǎn)方交相輝映。

10月14日至16日，第四屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在石家莊召開。大會重點(diǎn)推出14個觀摩項(xiàng)目，突出展現(xiàn)石家莊市紅色旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、產(chǎn)業(yè)旅游新形象，全力打造文化旅游創(chuàng)新融合新標(biāo)桿。

近年來，我省堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融”，找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn)，加快各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現(xiàn)了資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供了新引擎新動力，形成發(fā)展新優(yōu)勢。

以文促旅，提升旅游景區(qū)品位

登得上城樓，望得見古塔，記得住鄉(xiāng)愁。

沿著石家莊市體育大街驅(qū)車一路向北，駛上寬闊的子龍大橋，壯觀的正定南城門矗立眼前。登上城樓，舉目北望，古街古樓、古寺古塔映入眼簾，商廈民居、綠地公園盡收眼底。

國慶期間，正定成了“不夜城”“網(wǎng)紅打卡地”，各個景點(diǎn)人流如織。7天假期，有208.8萬人次到此感受古城古韻，游客數(shù)量同比增長23.1%，旅游總收入15.6億元，同比增長29.3%。

文化是旅游發(fā)展的靈魂和基礎(chǔ)。正定縣有1600多年的建城史，厚重的文化為旅游業(yè)發(fā)展提供了極具魅力的資源。近年來，正定把實(shí)施旅游興縣和古城保護(hù)恢復(fù)相結(jié)合，取得了文物有效保護(hù)、城市品質(zhì)大幅提升的多贏效果。旅游成了強(qiáng)縣富民的支柱產(chǎn)業(yè)，這座千年古郡日益迸發(fā)出新活力。

從古城到大院，從山區(qū)到草原，從海濱到鄉(xiāng)村，我省在推動旅游業(yè)發(fā)展中注重將各類文化資源與旅游資源相結(jié)合，在旅游產(chǎn)品中融入文化元素，用文化的養(yǎng)分滋養(yǎng)旅游，全面提升了旅游景區(qū)的品位。

“瞧，這里居然還有個書吧?！苯衲?月，在易縣清西陵景區(qū)召開的全省文化進(jìn)景區(qū)專題活動上，與會嘉賓對景區(qū)在游客中心開設(shè)的休閑書吧產(chǎn)生了極大興趣。書吧里擺滿了圖書，大部分是介紹清西陵歷史文化和易縣當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕摹?/p>

“圖書進(jìn)景區(qū)，是實(shí)現(xiàn)文旅融合、資源共享的一種有效途徑。游客在這里可以全面了解清西陵、了解當(dāng)?shù)匚幕厣?，還可以在這里歇歇腳、讀讀書、喝喝茶?！鼻逦髁晡奈锕芾硖幭嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過開展文化項(xiàng)目進(jìn)景區(qū)、演藝進(jìn)景區(qū)、非遺進(jìn)景區(qū)等活動，拓展了旅游發(fā)展空間，現(xiàn)在的清西陵已成為集觀光、休閑、康養(yǎng)、研學(xué)于一體的綜合度假區(qū)。

以承德避暑山莊、清東陵、清西陵等為核心的皇家文化旅游品牌，以金山嶺、老龍頭等為核心的長城文化旅游品牌，以直隸總督署、直隸書院等為核心的京畿文化旅游品牌，以西柏坡、狼牙山等為核心的紅色文化旅游品牌……當(dāng)前，我省正在通過文化資源的利用和文化創(chuàng)意的引入，加快建成一批文化主題鮮明、文化要素完善的品牌旅游目的地，構(gòu)建河北文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌體系。

省文化和旅游廳廳長張妹芝表示，河北是文化和旅游資源大省，文化與旅游的融合正在成為河北旅游新亮點(diǎn)。實(shí)踐證明，旅游與文化融合程度愈深，旅游產(chǎn)品文化含量愈高，旅游產(chǎn)業(yè)鏈愈長，附加值愈大。

以旅彰文，旅游為文化傳承帶來動力

今年3月底，“中國制瓷歷史的縮影”探尋之旅在河北博物院啟動。來自北京、天津、河北、河南、安徽等地的近50位文博愛好者，赴定窯遺址、北岳廟、定州博物館及定州貢院考察，全方位探究定瓷工藝，深入了解定窯文化遺存。

依托旅行社，文博專家從方尺講臺走到實(shí)地遺址，給游客講解定窯的歷史沿革、典型特征與器型、考古發(fā)掘進(jìn)程等，并讓游客近距離接觸考古現(xiàn)場及出土文物。通過考古專家、考古現(xiàn)場以及社會公眾三者之間的積極互動，觀眾享受到了探索發(fā)現(xiàn)古代文明的樂趣。

“這是博物館、游客、旅行社三方同生共長的一種嘗試?！焙颖辈┪镌合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種文化之旅能夠提升旅游品質(zhì)，通過旅游體驗(yàn)分享文化價值，既是博物館文化服務(wù)的新延伸，也是文化資源的新體驗(yàn)，是對文旅融合趨勢的一種探索。

以旅彰文，可以豐富文化產(chǎn)品供給渠道和傳播范圍，擴(kuò)大文化產(chǎn)品和服務(wù)的受眾群體和覆蓋面，更好地傳播中國特色社會主義文化，增強(qiáng)我省文化旅游軟實(shí)力和文化旅游影響力。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在旅游業(yè)的引領(lǐng)下得到更好弘揚(yáng)。蔚縣打樹花、吳橋雜技、武強(qiáng)年畫等一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，以文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品等形式實(shí)現(xiàn)了文化可視化、體驗(yàn)化與產(chǎn)業(yè)化。

同樣，地域文化、民族文化、宗教文化等以節(jié)慶活動的形式，讓游客在參與體驗(yàn)中理解旅游目的地的文化內(nèi)涵。金山嶺長城景區(qū)立足長城文化元素，積極挖掘本地區(qū)文化，打造了“國歌中的長城、普通話之鄉(xiāng)的長城、外國人眼中的最美長城、徒步者的樂園和攝影者的天堂”五張金山嶺長城文化名片。

文化古跡、文化遺產(chǎn)的修復(fù)，與旅游業(yè)結(jié)合起來，使一些古老的文化“活起來”。灤州古城深度挖掘北方契丹文化，通過契丹祈福大典、特色民族歌舞伴餐、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等品牌活動，為游客提供文化盛宴，傳承灤州歷史文脈。

融合創(chuàng)新，催生文旅深度融合新業(yè)態(tài)

通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化元素與旅游商品結(jié)合，小小的文創(chuàng)產(chǎn)品也可以撬動文旅大產(chǎn)業(yè)。

印有皇帝卡通形象的扇子、錢包、筆記本、圓珠筆……一件件精心設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人們直觀感受到山莊文化，了解承德。近日，承德避暑山莊旅游集團(tuán)主導(dǎo)研發(fā)的“避暑山莊乾隆游”“乾隆茶”系列產(chǎn)品，在2019河北文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽中獲得金獎。今年8月，這一系列文創(chuàng)產(chǎn)品代表中國世界遺產(chǎn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新成果，走出了國門，亮相在韓國首爾的展會上。

為加大文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)力度，承德避暑山莊旅游集團(tuán)專門組建成立了文化創(chuàng)新中心，深度挖掘“皇家”元素，研發(fā)兼具山莊文化和時代特點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年6月底，“避暑山莊乾隆游系列”“避暑山莊經(jīng)典系列”“雙品牌合作系列”“視覺識別系統(tǒng)延伸系列”四個系列近400款特色旅游商品上市銷售，讓游客把“文化”帶回家。

今年，我省印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全省文創(chuàng)商品、旅游消費(fèi)品與旅游裝備制造發(fā)展的實(shí)施意見》，大力推進(jìn)冰箱貼等文創(chuàng)和旅游商品研發(fā)工作，并將其與市場需求、百姓生活融合起來，形成完整的景區(qū)文創(chuàng)體系，打造景區(qū)獨(dú)特的ID。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，我省以創(chuàng)新創(chuàng)意為核心，促進(jìn)文化、旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、體育、教育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，有序引導(dǎo)郵輪游艇、低空飛行、自駕車旅居車旅游，推出更多優(yōu)秀的工藝美術(shù)、演藝娛樂、節(jié)慶展覽等，開發(fā)動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、數(shù)字藝術(shù)等新型文化產(chǎn)品。

當(dāng)多年的傳統(tǒng)養(yǎng)馬遇到愈來愈紅火的馬術(shù)比賽，豐寧大灘鎮(zhèn)一下子就成了遠(yuǎn)近聞名的中國馬鎮(zhèn)。近日，在由國際旅游聯(lián)合會主辦的“2019文旅融合發(fā)展大會”上，中國馬鎮(zhèn)榮獲了“最美中國旅游目的地”稱號。

自5月19日“這么近 那么美 周末游河北”活動啟動以來，每逢周末，唐山開灤國家礦山公園游人如織。這里打造的井下探秘游、蒸汽機(jī)車觀光園等一系列景區(qū)，成為唐山工業(yè)旅游的名片。游客可以深入地下數(shù)十米探秘煤炭礦井，飽覽原始采煤到現(xiàn)代采煤的演變進(jìn)程，還可以在老式蒸汽機(jī)車前拍照留念……

文以載道，旅以致遠(yuǎn)，文旅融合正在燕趙大地結(jié)出累累碩果。1至6月，全省旅游業(yè)接待游客3.45億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入3836.21億元，同比分別增長14.8%和20.4%?！熬╃芨５亍废砗颖薄逼放朴禹懥?，河北正成為更多人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。