在市場轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級大背景下，人們的旅游消費(fèi)需求日益多樣化、個(gè)性化，亟須通過旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制，打造一批高端化、主題化、特色化的旅游新產(chǎn)品，激發(fā)旅游市場活力。為此，海南三亞市牽頭聯(lián)合陵水縣、樂東縣、保亭縣共同舉辦首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，不斷培育旅游新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，塑造高品質(zhì)的“大三亞”旅游品牌，助力全域旅游發(fā)展。

擴(kuò)大產(chǎn)品供給

全域旅游要求各地要打破景區(qū)景點(diǎn)的邊界限制，融合發(fā)展，為此，三亞旅游聯(lián)合會(huì)聯(lián)合16個(gè)專業(yè)協(xié)會(huì)組織一百多家企業(yè)精心策劃，創(chuàng)新推出涵蓋“吃住行游購?qiáng)省惫?6個(gè)類別200多個(gè)特色優(yōu)惠旅游產(chǎn)品組合，迅速引發(fā)市場反應(yīng)，今年暑期游市場持續(xù)火爆，讓旅游企業(yè)切身感受到產(chǎn)品創(chuàng)新的重要意義。

“太好玩了！真刺激，摩托艇、拖曳傘、動(dòng)感飛艇等海上熱門項(xiàng)目，我們一個(gè)沒落下?！眮碜院系挠慰屠钕壬团笥奄徺I了蜈支洲島推出的“海島玩家”24小時(shí)無限暢玩海島產(chǎn)品，“上天入?！?，解鎖對海島的所有幻想。

“帶上VR眼鏡在360度全景畫面中遨游大溪地海島世界，乘坐時(shí)光電梯感受紐約城市景觀……”暑假期間，三亞亞特蘭蒂斯推出神奇任意門、時(shí)光電梯等旅游產(chǎn)品，并啟動(dòng)水世界夜場，新增多場主題派對活動(dòng)，豐富的演繹表演輪番上演，滿足游客全時(shí)旅游的需求，讓游客流連忘返。

三亞大小洞天景區(qū)也是此次全域融合發(fā)展的參與者之一，景區(qū)發(fā)布南海洞天尋秘游、大小洞天闔家幸福游、大小洞天親子歡樂游、大小洞天八百年勝境研學(xué)游等，進(jìn)一步豐富三亞旅游市場產(chǎn)品供給，滿足不同游客的需求。

旅企踴躍參與

“大三亞”是三亞發(fā)展全域旅游以來提出的新的概念，意在倡導(dǎo)各地共融共建共享。前不久，首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽啟動(dòng)，“大三亞”地區(qū)旅游企業(yè)踴躍報(bào)名參賽，提交多款有創(chuàng)意、有亮點(diǎn)的主題產(chǎn)品，掀起產(chǎn)品創(chuàng)新的“熱潮”。8月中旬，三亞旅游聯(lián)合會(huì)聯(lián)合海南省旅行社協(xié)會(huì)和三亞市旅行社協(xié)會(huì)組織60余名島內(nèi)旅行社代表，前往陵水、保亭、樂東開展為期三天的踩線活動(dòng)，深入了解“大三亞”特色旅游資源，以便各參賽旅行社精準(zhǔn)對標(biāo)市場需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出高端化、主題化、特色化的“大三亞”旅游精品線路產(chǎn)品。

筆者了解到，本次大賽中，多個(gè)旅游企業(yè)采取“一個(gè)主題多條線路”的設(shè)計(jì)方式，進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。目前，海南航空國際旅行社、海南環(huán)游假期國際旅行社、三亞康泰國際旅行社有限公司等均提交4條線路產(chǎn)品參賽，“我是小小航海家帆船航海研學(xué)營”“海島奇緣”“以愛之名，浪跡天涯親子研學(xué)營”等主題線路產(chǎn)品特色鮮明、亮點(diǎn)豐富。

“我們提交了5條主題線路產(chǎn)品報(bào)名參賽?！焙Ｄ哮欀藓Ｑ舐糜斡邢薰鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，乘坐游艇駛向藍(lán)色大海是許多人夢寐以求的事情，打造“深玩旅游”體驗(yàn)，并設(shè)置親水運(yùn)動(dòng)、網(wǎng)紅打卡等特色產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品，滿足游客個(gè)性化、深體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)的需求。

“參賽單位要以目標(biāo)市場需求為導(dǎo)向，創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題鮮明、特色突出的‘深玩’型產(chǎn)品，要堅(jiān)持全域旅游發(fā)展方式和優(yōu)質(zhì)旅游發(fā)展方向，切合‘大三亞’目標(biāo)市場的消費(fèi)需求?！比齺喡糜温?lián)合會(huì)總干事王健生表示。

創(chuàng)新研發(fā)機(jī)制

“三亞旅游要向高品質(zhì)發(fā)展，還需要不斷創(chuàng)新，以一大批品牌產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為支撐，激活旅游市場活力，提升旅游市場形象及品質(zhì)?！比齺喪形Ｎ?、常務(wù)副市長陳鐵軍強(qiáng)調(diào)，要持續(xù)開展旅游產(chǎn)品的大創(chuàng)新，組合“大三亞”旅游圈資源優(yōu)勢，形成“大三亞”地區(qū)更加豐富的旅游產(chǎn)品體系，共同把游艇旅游、婚慶旅游、免稅購物旅游、高鐵旅游等主題產(chǎn)品做實(shí)做精做好，積極培育“大三亞”旅游圈旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，塑造“大三亞”地區(qū)的旅游品牌，推動(dòng)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級。要通過首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，創(chuàng)意、創(chuàng)新一批符合市場需要、引領(lǐng)現(xiàn)代休閑度假旅游消費(fèi)潮流的新產(chǎn)品，增強(qiáng)“大三亞”旅游圈魅力。

據(jù)悉，首屆“大三亞”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽將通過行業(yè)動(dòng)員、踩點(diǎn)踩線、作品征集、網(wǎng)絡(luò)投票、綜合評審等階段，最終推選出50條線路產(chǎn)品，將其作為未來三年“大三亞”旅游經(jīng)濟(jì)圈的精品線路，在客源市場進(jìn)行營銷推廣，助力旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。