在旅游邁入大眾化時(shí)代，人們對(duì)旅游需求的層次已不再是過(guò)去那種簡(jiǎn)單的“游山玩水”“走馬觀花”，越來(lái)越多的人更加喜歡從景區(qū)到鄉(xiāng)野，從繁華都市到鄉(xiāng)村民宿，看歷史、看文化、看民俗，文化與旅游的融合成為大勢(shì)所趨。

文化與旅游融合，文化可以走向“遠(yuǎn)方”，旅游也會(huì)更有“詩(shī)意”；文化與旅游的互動(dòng)，將促進(jìn)彼此產(chǎn)業(yè)鏈的增值，產(chǎn)生巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文旅融合IP正是文化和旅游相互滲透、相互影響，產(chǎn)生“1+1>2”效果的極佳體現(xiàn)。

“IP”是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的首字母縮寫(xiě)，原本是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)。而在文旅圈內(nèi)，狹義的“文旅融合IP”指的是文化與旅游要素融合下，文旅企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象；隨著浙江文化和旅游產(chǎn)業(yè)雙雙達(dá)成萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，業(yè)態(tài)更加豐富、融合更加緊密，更適應(yīng)目前大眾旅游市場(chǎng)的廣義“文旅融合IP”概念也被提了出來(lái)，它代表著文化與旅游要素融合下，具有文化特質(zhì)、品牌內(nèi)核、獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。

為加快推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，近日，浙江省文化和旅游廳正式印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)文旅融合IP工程建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）?！兑庖?jiàn)》指出，按照文化和旅游部“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的總體思路，貫徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于文化和旅游工作的重要部署，浙江將以文旅融合IP建設(shè)為切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，推動(dòng)文化和旅游“雙萬(wàn)億”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助推我省建設(shè)全國(guó)文化高地、中國(guó)最佳旅游目的地、全國(guó)文化和旅游融合發(fā)展樣板地。

在文旅融合IP建設(shè)方面，浙江力爭(zhēng)到2022年，全省文旅融合產(chǎn)品專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)注冊(cè)申請(qǐng)總量位居全國(guó)前列；全省文旅融合IP原創(chuàng)衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售規(guī)模位居全國(guó)前列；扶持一批成長(zhǎng)型文旅融合IP，打造一批創(chuàng)新型文旅融合IP，推出一批示范型文旅融合IP；認(rèn)定100個(gè)左右省級(jí)文旅融合品牌IP，其中10個(gè)為省級(jí)文旅融合重點(diǎn)IP，形成文旅融合IP大集群，使我省成為全國(guó)文旅融合IP發(fā)展的先行省、示范省、樣板省。

目前，浙江省文化和旅游廳已經(jīng)開(kāi)始開(kāi)展IP資源普查，希望在全省范圍內(nèi)摸清基本底數(shù)，了解當(dāng)前文旅融合IP現(xiàn)狀?！兑庖?jiàn)》中提到，接下來(lái)各級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)主管單位將從“突出重點(diǎn)領(lǐng)域，鼓勵(lì)先行先試”“構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)全面發(fā)展”“強(qiáng)化數(shù)字化運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)智能化管理”“發(fā)揮行會(huì)作用，促進(jìn)健康發(fā)展”“開(kāi)展共享互鑒，加大市場(chǎng)宣傳”等方面落實(shí)各項(xiàng)工作。

此外，浙江省文化和旅游廳還指導(dǎo)成立了全國(guó)首個(gè)文旅IP研究中心。據(jù)了解，該中心依托浙江省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院（浙江省重點(diǎn)培育智庫(kù)）、浙江工商大學(xué)旅游創(chuàng)新與治理研究院（浙江工商大學(xué)智庫(kù)）等資源，整合相關(guān)學(xué)科優(yōu)勢(shì)，設(shè)立文旅IP的國(guó)內(nèi)外前沿理論與機(jī)理研究、國(guó)內(nèi)外文旅IP建設(shè)的模式與案例研究、文旅IP的應(yīng)用與實(shí)踐研究3個(gè)研究方向，旨在服務(wù)文旅IP的理論與實(shí)踐研究，解決文旅IP建設(shè)與發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，為浙江建設(shè)全國(guó)文旅IP研究和實(shí)踐高地提供智力支撐。通過(guò)3至5年時(shí)間的努力，該中心或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際具有一定影響力的文旅IP專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，為推進(jìn)文旅IP領(lǐng)域的理論與實(shí)踐研究貢獻(xiàn)力量。