在8月3日舉辦的“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邁入新時(shí)代——數(shù)字文化成果發(fā)布會(huì)”上，我國(guó)首份數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)報(bào)告——《數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)正式發(fā)布。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心-東方文化與城市發(fā)展研究所所長(zhǎng)楊曉東發(fā)布了《報(bào)告》的內(nèi)容，并從數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的界定和產(chǎn)值估算、從當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)看數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間、新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)等三個(gè)方面介紹了我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況。

報(bào)告的背景是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)不僅在全球是一個(gè)制高點(diǎn)，我國(guó)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)也逐漸從跟跑、并跑到現(xiàn)在的領(lǐng)跑階段?！笆濉逼陂g，我國(guó)將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化和旅游部和相關(guān)部委針對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出臺(tái)了很多支持的政策文件。

報(bào)告主要從三大結(jié)構(gòu)來(lái)進(jìn)行研究。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的界定和產(chǎn)值估算

2018年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了最新的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，有9個(gè)大類(lèi)、43個(gè)中類(lèi)和146個(gè)小類(lèi)。此外，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)相對(duì)更加詳細(xì)，對(duì)于統(tǒng)計(jì)也有更高的要求。

2017年我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)增加值約為1.03萬(wàn)億到1.19萬(wàn)億，總產(chǎn)值為2.85萬(wàn)億到3.26萬(wàn)億。預(yù)計(jì)到2020年，產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到8萬(wàn)億。這8萬(wàn)億和現(xiàn)在的3萬(wàn)多億之間還有近5萬(wàn)億的空間，怎么讓它上升?

除了快速增長(zhǎng)之外，我們?cè)诮y(tǒng)計(jì)口徑上還要更加規(guī)范、更加準(zhǔn)確。2012年的國(guó)家統(tǒng)計(jì)的口徑是把文化產(chǎn)業(yè)分為10個(gè)大類(lèi)、50個(gè)中類(lèi)和120個(gè)小類(lèi)。而2018年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局將統(tǒng)計(jì)范圍擴(kuò)大了。此外，如果將搜索服務(wù)和整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)納入到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，統(tǒng)計(jì)空間可以再增長(zhǎng)到10%到20%的額度。

同時(shí)，隨著5G的快速發(fā)展，統(tǒng)計(jì)還會(huì)出現(xiàn)漏統(tǒng)。這些漏統(tǒng)分為五個(gè)方面。

低估經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)或效用增值。

在線企業(yè)向用戶(hù)提供免費(fèi)服務(wù)，未能直接計(jì)入國(guó)民收入。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使得海量數(shù)據(jù)的價(jià)值大幅提高。

不變價(jià)GDP核算難以反映功能和質(zhì)量的提升。

由于共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，部分消費(fèi)和投資難以區(qū)分。

以上方面有些可以反映出來(lái)，比如在線企業(yè)向用戶(hù)提供的免費(fèi)服務(wù)。微信就是免費(fèi)服務(wù)，但怎樣更好地統(tǒng)計(jì)微信后面的大數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?此外還要反映一些不變價(jià)GDP的經(jīng)濟(jì)功能和質(zhì)量的提升。這些統(tǒng)計(jì)很復(fù)雜，有些可以解決，有些目前還不容易解決。

對(duì)此我們有兩個(gè)關(guān)注點(diǎn)：

一是如何擴(kuò)展核算的范圍，如C2B之間的交易，企業(yè)與個(gè)人的交易因缺少票據(jù)而難以統(tǒng)計(jì)。

二是如何界定免費(fèi)服務(wù)背后的廣告活動(dòng)收入與海量數(shù)據(jù)的權(quán)利和價(jià)值之間的關(guān)系。

因此，未來(lái)在企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告里面要糾正幾個(gè)統(tǒng)計(jì)的范疇。

第一個(gè)是生產(chǎn)端，要增加銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)和管理的費(fèi)用。

第二個(gè)是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，將C2B、B2C、C2C等平臺(tái)對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)個(gè)人的交易納入統(tǒng)計(jì)范圍。

第三個(gè)是C2C平臺(tái)，將小微企業(yè)和個(gè)人的交易，以及觀眾對(duì)主播的打賞等納入統(tǒng)計(jì)。

此外，還要計(jì)算免費(fèi)服務(wù)中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)的價(jià)值。

從當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)看數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)以社會(huì)效益為先，經(jīng)濟(jì)效益為輔。所以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)要為社會(huì)主義核心價(jià)值觀服務(wù)，為改革開(kāi)放、“一帶一路”服務(wù)，為中外人文交流服務(wù)，這是其核心和指導(dǎo)。

同時(shí)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力體量非常大，已經(jīng)接近增長(zhǎng)的天花板。增量空間在減少，但還有存量的空間。怎么進(jìn)行體制增效?怎樣更好地挖掘存量空間?這是很重要的動(dòng)力。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展即將進(jìn)入終局，400米的跑道，我們已經(jīng)跑了200米。怎樣在終極階段調(diào)整速度，適應(yīng)未來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間?

而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)在哪些方面?有哪些主要的企業(yè)引領(lǐng)?

由數(shù)字領(lǐng)軍企業(yè)引領(lǐng)，我國(guó)數(shù)字文化新業(yè)態(tài)表現(xiàn)為：

IP是核心。

海外市場(chǎng)拓展從企業(yè)的被動(dòng)選擇變?yōu)榘l(fā)展戰(zhàn)略。

挖掘歷史文化資源，如故宮的資源、陜西歷史博物館等等。

科技、技術(shù)+數(shù)字文創(chuàng)或者技術(shù)+文創(chuàng)，讓科技的作用越來(lái)越強(qiáng)。

文化和旅游融合，尤其是文化部與旅游部合并后，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)存在非常大的增長(zhǎng)潛力。

此外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)奪日趨激烈。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)有獨(dú)角獸和初創(chuàng)企業(yè)。我國(guó)已經(jīng)成為全球最大的獨(dú)角獸誕生地，占全球的1/3。目前獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展趨向平穩(wěn)理性，增長(zhǎng)放緩，更多依靠領(lǐng)軍企業(yè)的推動(dòng)。而初創(chuàng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域主要是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)端，目前相比領(lǐng)軍企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也有所減弱。然而，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的空間依然很大，獨(dú)角獸和初創(chuàng)企業(yè)的增長(zhǎng)空間也比較大。如電競(jìng)從游戲逐漸發(fā)展為亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，IP授權(quán)衍生行業(yè)也有很大的發(fā)展空間。如何將文化從線上向線下、線下向線上轉(zhuǎn)型?這些都是投資者關(guān)注的領(lǐng)域。

對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的核心，我們關(guān)注的增長(zhǎng)空間包括9個(gè)大類(lèi)和43個(gè)中類(lèi)，其中游戲、新聞、短視頻和文學(xué)是增長(zhǎng)相對(duì)較快的，它們是主要的增長(zhǎng)核心。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲來(lái)說(shuō)，其呈現(xiàn)出向大企業(yè)集中發(fā)展的趨勢(shì)，而不再是分散的小規(guī)模、小游戲。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)始“走出去”，進(jìn)入到國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展方向和發(fā)展空間是與傳統(tǒng)文化、歷史文化進(jìn)行融合，教育與游戲的結(jié)合也受到重視，教育游戲化和游戲教育化不斷被提起。

網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)更加重視原創(chuàng)內(nèi)容和自制節(jié)目，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)和自有IP，付費(fèi)模式也逐漸被消費(fèi)者接受。其中騰訊在視頻和音樂(lè)領(lǐng)域掌握了重要的原創(chuàng)內(nèi)容。

在2014年， “互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)時(shí)的新風(fēng)口，而現(xiàn)在的新風(fēng)口則是“短視頻”?！岸桃曨l”具有非常大的拓展空間，當(dāng)前，其已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從上游的內(nèi)容生產(chǎn)方，到中游的制作技術(shù)支持方，一直到短視頻的觀眾觀看方，上、中、下游的生態(tài)鏈已經(jīng)建立完成，并開(kāi)始推動(dòng)更廣泛的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和動(dòng)漫領(lǐng)域，創(chuàng)意成為了發(fā)展的源頭，其表現(xiàn)在對(duì)自有IP的重視。騰訊的閱文集團(tuán)就致力于對(duì)原創(chuàng)作者的挖掘和培育。用戶(hù)的閱讀量、閱讀方式也開(kāi)始發(fā)生變化，數(shù)字閱讀、有聲閱讀、在線閱讀支撐著這些轉(zhuǎn)變。

新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)：

不斷創(chuàng)新數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的治理方式

從以上數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中可以看出，新的技術(shù)影響越來(lái)越大。隨著5G逐漸商業(yè)化，它將成為支撐數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要力量，其發(fā)展空間和支撐力也將越來(lái)越大。此外，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和區(qū)塊鏈等其他重大技術(shù)對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣重要。

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的融通將會(huì)帶來(lái)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的急速增長(zhǎng)，將助力其更好地?cái)U(kuò)展它的領(lǐng)域，并在可融合的傳統(tǒng)領(lǐng)域中，普及數(shù)字文化的新型創(chuàng)意方式。

此外，我們需要推動(dòng)企業(yè)前端產(chǎn)品的企劃和設(shè)計(jì)，以及把政府的大數(shù)據(jù)，即公共服務(wù)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行更好地應(yīng)用，并推動(dòng)數(shù)字創(chuàng)意向制造、服務(wù)一體化來(lái)轉(zhuǎn)型。

總的來(lái)說(shuō)，新趨勢(shì)與老問(wèn)題同時(shí)存在，我們需要不斷解決問(wèn)題、拓展發(fā)展空間。新趨勢(shì)、新技術(shù)是推動(dòng)我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)，新文創(chuàng)代表了數(shù)字原創(chuàng)能力的提升;數(shù)字文化的出海逐漸從資本出海向產(chǎn)品出海、技術(shù)出海和規(guī)則出海轉(zhuǎn)變。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)產(chǎn)生，方向已經(jīng)明晰，但我們還有一些問(wèn)題需要解決，即科技含量不高、數(shù)字文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍需提升等。

建立一種新的治理模式既是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)，其中最大的機(jī)會(huì)就是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的融合。我們國(guó)家提到了社會(huì)治理和國(guó)家治理能力的提升，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)也需要一個(gè)治理方式。

四個(gè)自信里最重要的是文化自信，對(duì)于文化自信我們?nèi)绾胃玫伢w現(xiàn)呢?這里有幾個(gè)方面：

第一，完善數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)，使其更加科學(xué)合理;

第二，加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理和服務(wù);

第三，完善黨的領(lǐng)導(dǎo)下的多元主體共治模式;

第四，重視數(shù)字文化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)、創(chuàng)新和應(yīng)用的轉(zhuǎn)化;

第五，鼓勵(lì)中小微企業(yè)個(gè)人創(chuàng)意者和專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意組織的發(fā)展;

第六，為數(shù)字文化企業(yè)開(kāi)展國(guó)際交流提供引導(dǎo)和幫助;

第七，更加有效地保護(hù)和合理利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，將會(huì)使數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的階段，在這個(gè)階段將會(huì)有“三個(gè)黎明”：

第一個(gè)是新技術(shù)，尤其是5G為代表的技術(shù)，是新一輪爆發(fā)性增長(zhǎng)的“黎明”;

第二個(gè)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合和轉(zhuǎn)進(jìn)又是一個(gè)“黎明”;

第三個(gè)我們處于怎么從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)邁向全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)“黎明”。