麓山巍巍，湘水泱泱;錦繡瀟湘，萬(wàn)種風(fēng)情。通過(guò)“以文促旅、以旅彰文”大力推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，湖南旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

7月31日，省文旅廳在2019年全省文化和旅游局長(zhǎng)座談會(huì)上發(fā)布數(shù)據(jù)，今年上半年，全省接待國(guó)內(nèi)外游客3.9億人次，同比增長(zhǎng)11.43%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入4380.27億元，同比增長(zhǎng)16.13%。

項(xiàng)目建設(shè)為支撐，全域旅游按下“快進(jìn)鍵”

坐上《女?huà)z補(bǔ)天》主題項(xiàng)目中的動(dòng)感小車，開(kāi)啟追隨女?huà)z補(bǔ)天的奇幻之旅;觀看巨型銀幕《九州神韻》，暢游華夏五千年歷史長(zhǎng)河;《馬戲飛車》的過(guò)山車上天遁地，《大禹治水》的特色漂流令人過(guò)癮……

7月6日開(kāi)園的寧鄉(xiāng)方特，近日成為游客爭(zhēng)相“打卡”的網(wǎng)紅景點(diǎn)，它以震撼人心的沉浸式游樂(lè)體驗(yàn)，為湖南文化旅游市場(chǎng)注入發(fā)展活力。截至7月28日，寧鄉(xiāng)方特已接待游客18萬(wàn)人次。

寧鄉(xiāng)市文旅廣體局副局長(zhǎng)谷超俊介紹，方特開(kāi)園之后，已成為寧鄉(xiāng)全域旅游樞紐站，花明樓、灰湯、關(guān)山以及寧鄉(xiāng)市其他景點(diǎn)，都有機(jī)融合到了一塊。

省文旅廳廳長(zhǎng)陳獻(xiàn)春介紹，得益于寧鄉(xiāng)方特、華誼兄弟長(zhǎng)沙電影文化城、長(zhǎng)沙新華聯(lián)銅官窯國(guó)際文化旅游度假區(qū)等重點(diǎn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目相繼落戶長(zhǎng)沙，長(zhǎng)沙文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連續(xù)多年保持15%左右增速。

長(zhǎng)沙正以恒大海花谷等重點(diǎn)項(xiàng)目為支撐，以馬欄山創(chuàng)意集聚區(qū)、后湖國(guó)際藝術(shù)區(qū)等園區(qū)為承載，打造文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)版。

放眼全省，重點(diǎn)文旅項(xiàng)目建設(shè)如火如荼。2019年1至6月，全省在建重點(diǎn)文化旅游項(xiàng)目351個(gè)，總投資達(dá)5796.06億元。

全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建也在扎實(shí)推進(jìn)。韶山、武陵源、南岳3個(gè)縣市區(qū)推薦申報(bào)首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)，十八洞村等11個(gè)村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。

入境游客“井噴”，文旅服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)勁增長(zhǎng)

6月30日，天門山，2019湖南省第八屆天門山天路國(guó)際自行車挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自境內(nèi)外2000多名騎手一同挑戰(zhàn)風(fēng)光秀麗的天路賽道。

大型國(guó)際賽事一定程度上成為了張家界旅游景區(qū)的“代言人”，觀賽亦觀景，大量境外游客慕名而至。

上半年，張家界共接待入境游客62.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)164.87%;實(shí)現(xiàn)外匯收入3.9億美元，同比增長(zhǎng)253.89%。

這是全省文旅服務(wù)貿(mào)易強(qiáng)勁增長(zhǎng)的一個(gè)縮影。

今年上半年，湖南累計(jì)接待入境游客223.94萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.71%。其中外國(guó)游客116.67萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)29.1%;港澳臺(tái)游客107.28萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)18.38%。

入境游客“井噴”帶動(dòng)了外匯收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。全省上半年累計(jì)實(shí)現(xiàn)入境旅游外匯收入10.50億元，同比增長(zhǎng)30.5%;且入境外國(guó)游客消費(fèi)占比首次超過(guò)入境港澳臺(tái)游客。

“錦繡瀟湘”旅游品牌還主動(dòng)走出國(guó)門、擁抱世界：搶抓“長(zhǎng)沙四小時(shí)航空經(jīng)濟(jì)圈”建設(shè)機(jī)遇，先后近30次赴德國(guó)、俄羅斯等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)宣傳推介湖南特色文化旅游產(chǎn)品，邀請(qǐng)英國(guó)、日本、韓國(guó)等境外旅行商來(lái)湘踩線。

中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)期間，我省與烏干達(dá)、坦桑尼亞簽訂了文化旅游領(lǐng)域合作備忘錄，開(kāi)創(chuàng)雙方交流合作新局面。

加大挖掘“二次消費(fèi)”，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”困局

炎炎夏日，在湖南地球倉(cāng)科技有限公司洋湖項(xiàng)目基地，約30棟地球倉(cāng)智能生態(tài)小屋錯(cuò)落在濕地林間水畔。

在這個(gè)基地，游客不僅可以感受一鍵切換智能旅居空間，還能享受共享辦公室、咖啡廳、便利店、餐廳等因地制宜的場(chǎng)景便利，大大刺激了游客的“二次消費(fèi)”頻率和水平。

“二次消費(fèi)”是相對(duì)于景區(qū)門票“一次消費(fèi)”而言的消費(fèi)。如迪士尼樂(lè)園，門票收入僅占所有收益的一小部分，購(gòu)物、餐飲、住宿、娛樂(lè)設(shè)施等“二次消費(fèi)”收入是主要收入。

如今，湖南旅游正全力打造“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比糜萎a(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)二次消費(fèi)，以擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”困局。

6月30日在長(zhǎng)沙天心文化(廣告)產(chǎn)業(yè)園舉辦的第二屆中國(guó)旅游景區(qū)創(chuàng)新大展，通過(guò)展示全國(guó)文化旅游消費(fèi)體驗(yàn)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，引導(dǎo)各類景區(qū)用文旅融合的思路挖掘“二次消費(fèi)”。

為了提供更高效優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，讓游客來(lái)到景區(qū)“賓至如歸”、離開(kāi)景區(qū)回味悠長(zhǎng)，省文旅廳黨組書(shū)記禹新榮表示，在服務(wù)效能方面，全省的旅游便利度需要進(jìn)一步提高;文化旅游推廣活動(dòng)需要更加注重實(shí)效性;旅游市場(chǎng)安全時(shí)刻不能放松。