“2019首都文化和旅游融合發(fā)展高端論壇”昨日在京舉辦。論壇上發(fā)布了《北京文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，2018年北京市旅游總收入達(dá)5921.2億元，同比增長(zhǎng)8.3%;從文旅產(chǎn)品消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)分析，“80后”“90后”群體占51.4%，“95后”及“00后”占15.8%，后者正式晉級(jí)為2019年主流消費(fèi)群體。

《報(bào)告》指出，北京市核心旅游區(qū)(點(diǎn))大多集中在北京文旅產(chǎn)業(yè)的眾多優(yōu)質(zhì)IP上(例如故宮、頤和園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等)，相對(duì)應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破一萬(wàn)億，以798藝術(shù)園區(qū)、國(guó)家大劇院等為代表的現(xiàn)代文創(chuàng)IP已形成巨大市場(chǎng)，在文旅融合背景下，“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

核心景區(qū)收入穩(wěn)中有升 門票降至10年最低

根據(jù)北京市文旅局統(tǒng)計(jì)信息，北京市核心旅游區(qū)(點(diǎn))的年度游客客均收入貢獻(xiàn)(ARPU，即每位游客貢獻(xiàn)的收入)自2014年開始一直處于穩(wěn)步增長(zhǎng)中，2018年客均收入為27.88元/人，達(dá)到近十年來最高水平。從《報(bào)告》中記者發(fā)現(xiàn)，客均收入貢獻(xiàn)的提升主要得益于旅游區(qū)(點(diǎn))整體服務(wù)水平的提升，以及文旅商品創(chuàng)新所帶來的銷售轉(zhuǎn)化率的提升。

與此同時(shí)，2018年北京市旅游區(qū)(點(diǎn))的門票收入為503234.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1.6%，門票收入占比58%，為近十年來最低水平，究其原因，主要緣于重點(diǎn)景區(qū)門票價(jià)格的統(tǒng)一下調(diào)所致。

文化產(chǎn)業(yè)突破一萬(wàn)億 故宮、798藝術(shù)區(qū)成現(xiàn)代文創(chuàng)大IP

北京市文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1萬(wàn)億，達(dá)到10703億元。其中與旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的休閑娛樂產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)99.8億。按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒發(fā)的2018年度統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)(2017年及之前年度沿用2011年統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn))，北京市2018年度規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)的總收入同比增長(zhǎng)11.3%，其中，文化核心領(lǐng)域總收入9292億元，同比增長(zhǎng)14.1%。

公開統(tǒng)計(jì)資料顯示，2017年度北京市規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)總收入為16196.3億元(2011年統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn))，同比增長(zhǎng)10.8%，其中與休閑旅游消費(fèi)直接相關(guān)的文化休閑娛樂產(chǎn)業(yè)總收入為1051.6億元，同比增長(zhǎng)1%，在文化產(chǎn)業(yè)總收入中占比6.5%。至此，除涌現(xiàn)出以故宮為代表的傳統(tǒng)文化再創(chuàng)新IP外，北京文旅市場(chǎng)還孕育出類似“798”藝術(shù)區(qū)等現(xiàn)代文創(chuàng)IP，并深受海內(nèi)外游客的喜愛與關(guān)注。

消費(fèi)升級(jí)：男女均衡發(fā)展 40歲以上成主流消費(fèi)人群

在同程旅游2018年消費(fèi)大數(shù)據(jù)隨機(jī)選取的100萬(wàn)游客樣本中分析，消費(fèi)用戶性別結(jié)構(gòu)上，男性占比略高于女性，屬均衡發(fā)展布局;以小劇場(chǎng)、劇院為核心的文化產(chǎn)品消費(fèi)人群性別，40歲以上占比41%，19歲以下的青少年占比1%。

在消費(fèi)用戶屬地方面，主要集中于北京、上海、天津、江蘇、廣東、浙江、河北、四川、湖北、河南等地區(qū)。北京本地居民(以手機(jī)歸屬地為準(zhǔn)，不考慮戶籍問題)的需求占比較高，未來仍有較大挖掘空間。

5G時(shí)代 “網(wǎng)紅景點(diǎn)”帶動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)

隨著5G的商用，移動(dòng)社交媒體、短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，文旅產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延也將隨之改變。從故宮到博物館，北京市出現(xiàn)了諸多“網(wǎng)紅景點(diǎn)”?！秷?bào)告》中揭示，北京文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)用戶中有15.8%是“00后”和“95后”，即新生代消費(fèi)群體，這為北京文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了新機(jī)遇。

新生代消費(fèi)群體追捧“網(wǎng)紅景點(diǎn)”、“網(wǎng)紅XX”則展示基于新傳播渠道的需求創(chuàng)造模式。一段點(diǎn)擊率超高的短視頻就可以讓一個(gè)山洞、一座橋成為“網(wǎng)紅景點(diǎn)”(創(chuàng)造出原本沒有的文旅產(chǎn)品)，西安摔碗酒的意外走紅即為其中一例。因此，新生代消費(fèi)群體為與之相關(guān)的新媒體創(chuàng)新提供了全新的發(fā)展機(jī)遇。

除發(fā)布《北京文旅消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》外，在論壇上，北京市文聯(lián)主席、國(guó)家大劇院首任院長(zhǎng)陳平，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)首席專家魏小安，清華大學(xué)公共管理學(xué)院副院長(zhǎng)楊永恒等專家分別發(fā)表主題演講，就北京市文化旅游融合發(fā)展主要特征、優(yōu)勢(shì)及經(jīng)驗(yàn)、前沿趨勢(shì)、改革創(chuàng)新等議題進(jìn)行了重點(diǎn)分析和深入探討。