——首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會引發(fā)的思考

滄州大運(yùn)河生態(tài)修復(fù)與環(huán)境衛(wèi)生整治工程展示區(qū)。 張海興攝

千年運(yùn)河貫穿南北，聯(lián)通沿線8?。ㄊ校?0余個城市，織就一條連接歷史與未來、傳承與發(fā)展的文化紐帶。日前，在揚(yáng)州舉行的首屆大運(yùn)河文化旅游博覽會上，三場高規(guī)格的大運(yùn)河主題論壇分別關(guān)注文旅消費(fèi)、文旅產(chǎn)業(yè)投資和文旅融合發(fā)展。來自全國各地的專家學(xué)者齊聚一堂，共同探討。大運(yùn)河河北段上連京津、下接魯豫，是中國大運(yùn)河中獨具北方特色的文化瑰寶。如何在弘揚(yáng)大運(yùn)河文化中講好河北故事？記者就此進(jìn)行了采訪。

“體驗+分享”讓游客認(rèn)識多元化運(yùn)河

運(yùn)河與旅游的不斷融合，對運(yùn)河文化的傳播起著幾何式放大作用，河道湖泊、驛站纖道、古塔寺廟、民居街巷等眾多自然和文化景觀，以及數(shù)量眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等構(gòu)成天然的旅游目的地“磁場”。如何才能發(fā)揮這些天然優(yōu)勢，助力文旅融合？

有學(xué)者為北方的大運(yùn)河通州段文旅融合點贊。通州從文物保護(hù)修繕、開發(fā)休閑旅游產(chǎn)業(yè)等多維度，探索運(yùn)河文化保護(hù)傳承及文旅融合之路，重點打造運(yùn)河古城、張家灣古城、漷縣古城、路縣古城四大片區(qū)。今年春節(jié)期間，通州運(yùn)河文化廟會成為通州最聚人氣的活動，從農(nóng)歷正月初一到正月初五共接待游客18.9萬人次，為百姓提供了多種多樣的旅游文化體驗。

隨著旅游消費(fèi)日漸升級，文化體驗也在不斷“升級”。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，傳統(tǒng)旅游是景觀旅游，熱衷建亭臺樓閣、造景觀工程；第二階段是“旅游+文化”，第三階段是“旅游+文化+科技”。他認(rèn)為，大運(yùn)河文化建設(shè)，應(yīng)更多地讓觀眾進(jìn)入旅游文化的體驗。

大運(yùn)河河北段全長530公里，遺址類型齊全，歷史文化價值高，其中大運(yùn)河滄州段長200多公里。近年來，滄州市將文化、生態(tài)和旅游相融合，大力推進(jìn)大運(yùn)河文化帶建設(shè)，多個項目相繼完工，大運(yùn)河文化旅游景觀初步連點成線，森林公園、家庭林場、桑果采摘園、林果觀光區(qū)等依次分布，讓游客感受運(yùn)河的生態(tài)之美、文化之光。

河北省燕趙文化研究會副會長謝飛認(rèn)為，大運(yùn)河河北段沿線文化種類豐富多樣，漕運(yùn)文化、水利文化、船舶文化、非遺技藝等運(yùn)河遺珍數(shù)不勝數(shù)，在增加游客文化體驗方面大有文章可做。比如，滄州泊頭的火柴工業(yè)文化、青縣馬場炮臺的軍事文化等，與運(yùn)河文化融合，可為游客提供多元化文旅體驗。

“文創(chuàng)+旅游”激活古老運(yùn)河的IP

迪士尼主題公園中唐老鴨、米老鼠、獅子王等動漫形象吸引游人無數(shù)，一部《尋夢環(huán)游記》帶火了墨西哥亡靈節(jié)，宋城大型歌舞千古情系列，烏鎮(zhèn)的國際戲劇節(jié)、木心博物館持續(xù)火爆……這些成功的文旅案例對大運(yùn)河文化帶建設(shè)有何啟示？國家行政學(xué)院教授祁述裕認(rèn)為，文化創(chuàng)意已經(jīng)成為旅游業(yè)最核心、最鮮活的要素?？梢哉f，文化創(chuàng)意是旅游業(yè)走創(chuàng)新性發(fā)展、內(nèi)涵式發(fā)展之路的核心環(huán)節(jié)，也是旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。

“IP的概念，在大運(yùn)河文旅融合中也很重要。一個優(yōu)秀的IP，可以‘一魚多吃’?！标惿俜逭f，“迪士尼主題公園中有個玩具總動員酒店?！锻婢呖倓訂T》是一部熱門動畫電影，隨著電影熱映，它的IP價值大放光芒，誕生了包括服裝、舞臺演出、游戲、酒店等在內(nèi)的各種衍生品，這就是典型的‘一魚多吃’?！彼J(rèn)為，中國有豐富的與運(yùn)河有關(guān)的故事傳說，可以創(chuàng)造屬于當(dāng)代的爆款大運(yùn)河IP。

在我省，與京津交界的廊坊不斷在“文化+旅游”的發(fā)展路上展現(xiàn)創(chuàng)意之美。廊坊攜手北京通州區(qū)、天津武清區(qū)，建立了以大運(yùn)河為紐帶的通武廊旅游合作聯(lián)盟，不斷推進(jìn)京津冀旅游協(xié)同發(fā)展試點示范區(qū)建設(shè)。三地合作舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，聯(lián)手推出香河第一城、蔣辛屯鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，武清區(qū)南湖·綠博園、北運(yùn)河休閑旅游驛站等一批以運(yùn)河文化為主題的精品旅游線路，讓游客領(lǐng)略大運(yùn)河綠色生態(tài)之美。

河北省文史研究館館員、學(xué)者梁勇表示，河北的大運(yùn)河熱IP選項特別豐富，在文旅融合方面，應(yīng)堅持“世界視野，中國高度，本土特色”的理念，把京津冀大運(yùn)河與絲綢之路、瓷器之路、茶葉之路、海鹽之路、驛務(wù)之路等整合，體現(xiàn)大運(yùn)河在絲路、瓷路、茶路、鹽路、驛路中的重要地位。

“地域+特色”讓大運(yùn)河“活”在當(dāng)下

2019年2月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》，提出要深入挖掘和豐富大運(yùn)河文化內(nèi)涵，充分展現(xiàn)大運(yùn)河遺存承載的文化，活化大運(yùn)河流淌伴生的文化，弘揚(yáng)大運(yùn)河歷史凝練的文化，從這3個層次深入理解大運(yùn)河文化的內(nèi)涵和外延，突出大運(yùn)河的歷史脈絡(luò)和當(dāng)代價值，以此統(tǒng)領(lǐng)大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用工作。

在文旅融合背景下，如何展示大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的整體形象？大運(yùn)河文化帶建設(shè)研究院副院長王健認(rèn)為，不同地域呈現(xiàn)出不同風(fēng)貌，會帶給人們不一樣的文化感受。“在大運(yùn)河文化帶建設(shè)中，既要有整體把控，又要體現(xiàn)各個區(qū)段不同的文化特色，呈現(xiàn)出‘和而不同’的文化風(fēng)貌。”

近年來，我省不斷深挖運(yùn)河文化內(nèi)涵，擦亮這張“世界文化名片”。在滄州，吳橋大運(yùn)河園區(qū)借助雜技大世界的資源，開發(fā)新興旅游模式。在衡水，開展“漕運(yùn)印象、非遺表演、碼頭名人”等主題活動，充分發(fā)掘了運(yùn)河漕運(yùn)文化、民俗文化，阜城縣碼頭鎮(zhèn)魏圈村建成的以運(yùn)河文化為主題的村級博物館，讓運(yùn)河文化“活”在了百姓身邊。

中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周表示，大運(yùn)河文化旅游資源豐富，其中既有物理載體也有文化符號，還有精神價值，需要不斷挖掘和提升。而目前大運(yùn)河文旅建設(shè)中品牌形象還不夠清晰，是值得關(guān)注的問題。

大運(yùn)河如何利用好，已經(jīng)成為當(dāng)前文旅融合的一個熱點。中國旅游研究院院長戴斌說：“現(xiàn)在有一種傾向，一說文化資源開發(fā)和遺產(chǎn)活化，就奔著旅游市場和產(chǎn)業(yè)方向去。事實上，運(yùn)河兩岸城鄉(xiāng)居民和常住人口的精神文化生活，才是文化建設(shè)的主要服務(wù)對象。挖掘大運(yùn)河文化遺產(chǎn)的魅力，要讓運(yùn)河先活下來，才有可能火起來?！?/p>

梁勇認(rèn)為，挖掘大運(yùn)河沿岸的本地文化內(nèi)涵，就是將藏在博物館中的、寫在歷史書籍里的大運(yùn)河文化記憶，以文藝演出、紀(jì)錄片等形式展現(xiàn)給觀眾，讓其成為可供游客消費(fèi)的旅游產(chǎn)品。這是讓歷史活在當(dāng)下的重要形式，也是文旅融合的重要方式。