文旅產(chǎn)業(yè)的興起讓國家級博物館不再是單打獨(dú)斗的個(gè)體，繼“互聯(lián)網(wǎng) ”、“旅游 ”之后，“博物館 ”成為各博物館除文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的另一突破口。2019年1月29日，紅旗x故宮推出合作項(xiàng)目，正式打響2019年故宮跨界合作第一槍。

故宮，讓博物館 成為時(shí)尚

正值新中國成立70周年，故宮和紅旗將合作開發(fā)具有中國特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)啟動(dòng)紅旗品牌“旗跡中國”項(xiàng)目，打造專屬于紅旗品牌的IP形象和產(chǎn)品。2020年紫禁城建成600周年之際，紅旗品牌將特別推出一款紫禁城600周年紀(jì)念款專屬車型。

這顯然不是故宮第一次跨界合作推出新產(chǎn)品，早在2016年，故宮就已經(jīng)走上了跨界之路。2016年7月，很多人的朋友圈被故宮里不務(wù)正業(yè)的妃子們刷了屏，用VR和皇帝互動(dòng)、用表情包斗嘴、用電腦玩消消樂……這是出現(xiàn)在騰訊和故宮合作推出的H5《穿越故宮來看你》中的魔性場景，由此拉開了故宮與大企業(yè)合作的博物館 之路的序幕，這之后，故宮又與騰訊旗下多款產(chǎn)品進(jìn)行合作，在十大領(lǐng)域推出了一系列活動(dòng)。

似乎是抓住了民眾對神秘故宮的好奇心，故宮剛一“接地氣”就引來了不小的關(guān)注，在2016年故宮×騰訊Next Idea故宮表情大賽中，選手創(chuàng)作的QQ表情首月下載逾4000萬次；互動(dòng)H5《穿越故宮來看你》上線3小時(shí)瀏覽量超過150萬，刷屏朋友圈。16年7月上線的騰訊與故宮首款合作游戲《天天愛消除》主題版本一經(jīng)推出，游戲參與量近2000萬?！捌孥E暖暖”打造的宮廷服飾皮膚總下載近4000萬；“故宮國寶唇彩“換妝互動(dòng)游戲上線一周就有千萬人次參與。2018故宮×騰訊Next Idea音樂創(chuàng)新大賽，大賽首發(fā)曲《丹青千里》上線當(dāng)日，視頻播放量超過3400萬；大賽主題#古畫會唱歌#的微博話題閱讀量破1.2億。

故宮博物院院長單霽翔曾公開表示對與騰訊跨界合作的成果表示滿意，他說：“通過與騰訊合作，故宮借助新科技推動(dòng)文化的傳播，文化的發(fā)展也帶動(dòng)更多技術(shù)的革新。故宮所代表的傳統(tǒng)文化不斷產(chǎn)生新的創(chuàng)意，與更多新領(lǐng)域、新技術(shù)相融合，也會推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承和延續(xù)，賦予傳統(tǒng)文化屬于這個(gè)時(shí)代的全新活力?！?/p>

似乎是嘗到了跨界合作的甜頭，在2016年后，故宮頻頻與跨界大佬攜手推出新產(chǎn)品，與中國農(nóng)業(yè)銀行簽訂文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與推廣合作協(xié)議、授權(quán)民生信用卡中心使用故宮IP版權(quán)形象、聯(lián)合稻香村推出高顏值食品禮盒、與Google合作開辦快閃實(shí)驗(yàn)室、攜手央視打造《國家寶藏》……可以說，是故宮讓人們知道了博物館原來還可以玩出這么多花樣，讓博物館 成為熱潮，引眾多博物館爭相學(xué)習(xí)。

成為典范的大英博物館

不只是故宮走下神壇，常年在外辦巡展的大英博物館同樣瞄上了中國市場，2018年7月1日，大英博物館在天貓開了首家旗艦店，售賣博物館文創(chuàng)衍生品。由此，大英博物館和故宮這兩個(gè)“網(wǎng)紅”終于杠上了。

除了出周邊、賣文創(chuàng)，大英博物館也走上了“博物館 ”的跨界之路。與美圖手機(jī)獨(dú)家限量發(fā)售“美圖手機(jī)大英博物館限量版”、和雀巢聯(lián)名推出周邊禮盒，大英博物館的每一步似乎都在走故宮的老路。

為玩出新花樣，2018年12月27日，蘭歐x大英博物館官方合作酒店正式在青島揭開面紗。大英博物館首家授權(quán)官方合作酒店——青島蘭歐酒店五四廣場店加入大英博物館元素后，酒店大堂一改單調(diào)空洞，成為了藝術(shù)展廳、文創(chuàng)零售、聯(lián)合辦公等區(qū)域；酒店設(shè)立的IP商品零售區(qū)專門售賣大英博物館文創(chuàng)衍生品；酒店墻壁會展出大英鎮(zhèn)館之寶《羅塞塔石碑》，經(jīng)典藝術(shù)品《維多利亞女王的肖像》等1：1復(fù)刻品；酒店內(nèi)還推出了希臘盛典、尼羅河的饋贈等6大主題房，此外還有精巧的房卡設(shè)計(jì)、融入埃及神秘雕像符號的玻璃杯、浴帽上“洗澡的梵高”、剃須刀上“劉易斯的棋子”、化妝室門上“戴珍珠耳環(huán)的少女”……可以說，蘭歐將大英博物館的熱門IP發(fā)揮到了極致。

至于為何選擇大英博物館合作，蘭歐酒店品牌總監(jiān)王艷解釋道：“我們選擇大英博物館有我們的考量，首先，大英博物館是世界四大博物館之一，本身就具有超凡的品牌效應(yīng)；其次，大英博物館有著涵蓋各個(gè)時(shí)期各個(gè)區(qū)域的800多萬件藝術(shù)品，這背后的IP價(jià)值是無法估量的，而且隨著大英博物館進(jìn)入中國市場，它的神秘面紗也被揭開，人們對大英博物館當(dāng)然有好奇，我們需要做的，就是將IP落地，讓更多人欣賞到大英博物館的藝術(shù)之美?！?/p>

博物館 互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，1996-2017年中國博物館規(guī)模逐年快速增長，1996年僅有1219個(gè)，到2017年，博物館數(shù)量達(dá)到4721個(gè)，占文物機(jī)構(gòu)的47.5%。1996-2017年，年復(fù)合增長率達(dá)6.6%。另外，國家文物局公布數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全國經(jīng)各地文物部門年檢注冊的博物館總數(shù)達(dá)到了4873家，比2015年度增加了181家，保持穩(wěn)定增長的態(tài)勢。

如此數(shù)量的博物館的背后是龐大的未開發(fā)的IP群體，如何在短時(shí)間內(nèi)讓IP成熟，故宮和大英兩大國家級博物館的動(dòng)作讓中國大多數(shù)博物館看見了前進(jìn)方向。

“博物館的跨界合作將成為主流?！蓖跗G表示，“隨著時(shí)代進(jìn)步，博物館通過跨界合作讓藝術(shù)品不再高不可攀，而我們的任務(wù)就是將它們帶到年輕人中間，讓這些沉寂萬年的寶物重新煥發(fā)生機(jī)，發(fā)揮更大的價(jià)值。另一方面，以蘭歐酒店為例，通過與大英博物館合作，以往普通的房間只能賣到一晚500元，但是在加入大英博物館的IP后，商業(yè)價(jià)值顯著提高，增加了客房溢價(jià)和酒店空間的坪效管理，這也是品牌方選擇和博物館合作的一大理由。這種雙方互利的合作，必然會在未來愈加受歡迎。”

由此，大量僅憑文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)度日的博物館開始尋求跨界。除了將IP與商家進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，大多數(shù)博物館也開始踏上“博物館 互聯(lián)網(wǎng)”之路，互聯(lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來”已成為共識。

在互聯(lián)網(wǎng)世界，如何將博物館信息有效地傳播出去同時(shí)又能吸引觀眾成了重點(diǎn)，以故宮為首的博物館開始盯上了年輕人居多的網(wǎng)站。如《我在故宮修文物》實(shí)施了先臺后網(wǎng)再院線三重播放途徑的復(fù)合，取得了巨大成功，電影版的票房突破500萬，其中在B站的爆紅功不可沒。

此外，微信、微博等公眾平臺成了博物館接地氣的最好渠道，以上海為例，2017年上海市開設(shè)網(wǎng)站的博物館共68座，策劃數(shù)字展覽58個(gè)，開通微信、微博公眾號的109座，全年利用新媒體發(fā)布信息共8672條。

雖然“博物館 ”正值爆發(fā)期，但是另一方面，跨界面臨的就是未知。“任何跨界都帶有一定的探索成本?？缃绲倪^程就是不斷試錯(cuò)的過程，在這個(gè)過程中所付出的代價(jià)也是很高的?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)如此評價(jià)。

有人認(rèn)為，對博物館IP來說創(chuàng)新固然重要，但是對于博物館這種文化和歷史的承載者來說，內(nèi)容為王才是應(yīng)該把握的法寶，無論使用何種技術(shù)和營銷方式，最終沉淀下的還是產(chǎn)品本身。在注重內(nèi)容的同時(shí)，博物館又如何持續(xù)地在無數(shù)“博物館 ”中推陳出新，也是博物館從業(yè)者需要考慮的問題。