2018年，景區(qū)行業(yè)觀光旅游和休閑度假旅游并重，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新業(yè)態(tài)齊升，景區(qū)深耕細(xì)分市場(chǎng)，通過時(shí)空轉(zhuǎn)換延伸產(chǎn)業(yè)鏈、培育新需求；景區(qū)逐漸擺脫單一門票收入束縛，動(dòng)態(tài)管理不斷加強(qiáng)，游客體驗(yàn)度增加；主題公園、特色小鎮(zhèn)競爭日趨激烈，冰雪旅游、避暑旅游、研學(xué)旅游等新業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。景區(qū)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好。

一、業(yè)界積極響應(yīng)相關(guān)政策號(hào)召，逐步擺脫門票經(jīng)濟(jì)束縛

2018年政府工作報(bào)告指出，我國將推進(jìn)降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格等工作。政府工作報(bào)告中提及，此舉不僅可以推動(dòng)以文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)等為主的國有景區(qū)回歸公益屬性，惠及更多普通收入和低收入人群，還可以倒逼景區(qū)擺脫對(duì)門票經(jīng)濟(jì)的過度依賴，對(duì)商業(yè)性景點(diǎn)的票價(jià)也將起到一定的抑制作用。

一直以來，過度依賴門票經(jīng)濟(jì)是國內(nèi)眾多旅游景區(qū)亟待解決的難題。門票漲幅過快，景區(qū)管理方不愿深挖景區(qū)內(nèi)涵、延長產(chǎn)業(yè)鏈等一系列問題，制約著景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，也讓景區(qū)難以適應(yīng)旅游消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。因此，越來越多的景區(qū)開始嘗試轉(zhuǎn)變。

近兩年，越來越多的景區(qū)加入免費(fèi)開放的陣營當(dāng)中。不僅如此，免費(fèi)開放日也成為眾多旅游景區(qū)試探市場(chǎng)反響的方式之一，即通過特定日期對(duì)公眾免門票的方式，試探市場(chǎng)的反應(yīng)，為景區(qū)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。而為了順利轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)營收能力，很多景區(qū)都開始延伸業(yè)務(wù)鏈，利用文化IP開發(fā)衍生產(chǎn)品和非門票業(yè)務(wù)收入來提高景區(qū)營收，降低門票收入在旅游綜合收入中的比例。

二、主題公園為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新動(dòng)能，為品質(zhì)旅游提供新內(nèi)容

2018年是中國主題公園市場(chǎng)飛速發(fā)展的一年，同時(shí)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)，二、三線城市居民對(duì)娛樂需求越來越高，主題公園也順勢(shì)而動(dòng)，布局不斷下沉。另一方面，主題公園的擴(kuò)張模式由重轉(zhuǎn)輕，步伐轉(zhuǎn)穩(wěn)。目前，包括宋城、華強(qiáng)方特、海昌海洋公園、華僑城等多家公司都以輕資產(chǎn)模式進(jìn)軍市場(chǎng)。這種方式可以降低企業(yè)的資金壓力，但同時(shí)也對(duì)主題公園的IP和文化創(chuàng)意提出了更高的要求。

一方面，國際品牌主題公園持續(xù)進(jìn)入中國市場(chǎng)，本土品牌繼續(xù)成長。2018年，全球主題樂園運(yùn)營商愈加青睞中國市場(chǎng)，一批具有國際知名度的主題樂園項(xiàng)目相繼進(jìn)入中國，加速了市場(chǎng)的競爭和分化。隨著美國六旗娛樂集團(tuán)主題公園項(xiàng)目簽約，至此，世界三大主題公園已經(jīng)全部進(jìn)入中國市場(chǎng)。預(yù)計(jì)3—5年后，國際品牌主題公園的集中開業(yè)將導(dǎo)致主題公園行業(yè)競爭更加激烈。

與此同時(shí)，中國本土品牌主題公園扎根于本土文化，更契合中國游客的消費(fèi)需求，對(duì)未來的發(fā)展更具信心。國內(nèi)已經(jīng)有一定知名度的主題公園如大連海昌、廣東長隆等紛紛布局二、三線城市，積極擴(kuò)大市場(chǎng)份額。2018年，國內(nèi)主題公園開發(fā)主要采取兩種模式，一是通過地產(chǎn)合資新建主題公園，如海昌海洋公園鄭州項(xiàng)目和大連圣亞營口項(xiàng)目。二是在原有綜合度假區(qū)范圍內(nèi)進(jìn)行主題公園板塊的擴(kuò)建，通過對(duì)場(chǎng)景的升級(jí)改造和內(nèi)容端的豐富，帶動(dòng)新的旅游消費(fèi)，如廣東長隆集團(tuán)。

另一方面，本土主題公園能夠跟國際巨頭相抗衡的力量暫未形成。本土主題公園的發(fā)展過于強(qiáng)調(diào)以“規(guī)?！睂?duì)抗“規(guī)?！?，而且以剛剛起步的IP對(duì)抗百年IP，兩者之間還存在相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

主題公園不僅是一種文化產(chǎn)品，更承載著民族文化意識(shí)形態(tài)，而文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)需要用正確的方式、吸引人的方式，尤其是吸引年輕人的方式來傳遞，在這方面本土主題公園講故事的能力相對(duì)弱些。部分以地產(chǎn)集團(tuán)為基礎(chǔ)的文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)推動(dòng)主題公園的發(fā)展功不可沒，但過于強(qiáng)調(diào)速度，這不可取。做文化產(chǎn)品需要付出更多智慧和耐心，應(yīng)放慢腳步，精耕細(xì)作。

三、觀光和休閑度假并重的中國特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成

隨著我國獲得2022年冬奧會(huì)舉辦權(quán)，以冰雪旅游為核心的冬季旅游產(chǎn)品正在成為百姓旅游的新選擇。在大眾旅游新時(shí)代，冰雪不再是冷資源，冰雪資源已經(jīng)成為滿足老百姓日益增長的美好生活需要的“熱”資源，冰雪旅游成為老百姓主動(dòng)追求的一種時(shí)尚生活方式。

中國旅游研究院最新研究成果顯示，我國已從冰雪旅游資源大國轉(zhuǎn)變?yōu)楸┞糜谓?jīng)濟(jì)大國，據(jù)測(cè)算，2017—2018年冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016—2017年冰雪季增長16%和22%，我國冰雪旅游進(jìn)入爆發(fā)式增長的黃金時(shí)代。2017—2018年冰雪季我國冰雪旅游人均消費(fèi)1675元，2017年我國國內(nèi)旅游人均消費(fèi)914元，冰雪旅游是國內(nèi)旅游人均消費(fèi)的1.83倍，冰雪旅游人均停留2.8天，停留天數(shù)比2016—2017冰雪季略有增加，冰雪旅游成為高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)方式之一。根據(jù)各地冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和旅游業(yè)發(fā)展實(shí)際，分別以15%和20%的人數(shù)和收入符合增長率保守估計(jì)，預(yù)計(jì)到2021—2022年冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將超額完成，冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會(huì)莊嚴(yán)承諾的旅游擔(dān)當(dāng)。

四、避暑旅游上升為國家戰(zhàn)略，進(jìn)一步明確發(fā)展方向

2018年，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出“大力開發(fā)避暑旅游產(chǎn)品，推動(dòng)建設(shè)一批避暑度假目的地”。中國旅游研究院院長戴斌指出：發(fā)展避暑旅游是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“兩山理論”的成功探索，也是氣象、文化和旅游融合發(fā)展的實(shí)踐樣本。與全域旅游、優(yōu)質(zhì)旅游、文化和旅游融合發(fā)展的國家戰(zhàn)略相比，與國民大眾對(duì)美好旅游生活的期待相比，當(dāng)代避暑旅游還有很大的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)遇和國際合作空間。

根據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，2018年度避暑旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆，呈現(xiàn)“四個(gè)上升”（即避暑出游意愿持續(xù)上升、出游半徑進(jìn)一步擴(kuò)大、人均花費(fèi)預(yù)算有提升、避暑養(yǎng)生關(guān)注度上升）的趨勢(shì)。抽樣調(diào)查顯示，老年人是避暑旅游的一個(gè)重要市場(chǎng)主體。76.1%的老年受訪者有避暑出游意愿。超過4成受訪者選擇跟團(tuán)游，是老年人群出行首選；其次是自助游，占29.3%。避暑游人均預(yù)算2000—5000元區(qū)間最多，占43.1%；其次是5000—1萬元，占23.8%。暑期還是學(xué)生族出游高峰期，63.1%受訪學(xué)生在6—8月有出游計(jì)劃。在出游主題選擇上，主題公園和水上公園是學(xué)生族的最愛，溫度涼爽宜人、兼具山水和美食的景點(diǎn)也受到學(xué)生族的大力追捧。避暑出游半徑擴(kuò)大，親子游、自駕游成為主流。攜程周邊游平臺(tái)熱門避暑“景點(diǎn)+酒店”線路的訂單增幅超過50%，特別是適合避暑的度假酒店與水上樂園、漂流、濱海沙灘、古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的組合，以及提供親子特惠的產(chǎn)品預(yù)訂人氣最高。從避暑資源偏好看，海濱、山地、草原、森林、湖泊濕地位居前5名，海濱游以42%的選擇比例排名第一，成為避暑旅游的首選。出游人群和出游方式方面，女性成為主力，選擇定制旅行的比例大幅增加，周邊避暑旅游主要選擇自駕游、高鐵游，以預(yù)訂3天以內(nèi)的城市周邊的“景區(qū)+酒店”產(chǎn)品為主。

五、特色小鎮(zhèn)建設(shè)回歸理性，迎來轉(zhuǎn)型期

近年來，在多項(xiàng)政策紅利支持下，特色小鎮(zhèn)建設(shè)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。有些地方找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)，通過特色小鎮(zhèn)建設(shè)找到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能；有些地方盲目跟風(fēng)上項(xiàng)目，試圖簡單照搬其他地方或國外的經(jīng)驗(yàn)，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。2018年國家發(fā)展和改革委員會(huì)發(fā)布了《關(guān)于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制的通知》，對(duì)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展提出了總體要求。特色小鎮(zhèn)申報(bào)及審批工作最開始由住房城鄉(xiāng)建設(shè)部主導(dǎo)，而后由國家發(fā)展改革委、國土資源部、環(huán)境保護(hù)部和住房城鄉(xiāng)建設(shè)部四部委共同主導(dǎo)，未來將由國家發(fā)改委主導(dǎo)，并實(shí)行創(chuàng)建達(dá)標(biāo)制。伴隨著主導(dǎo)機(jī)關(guān)的變更等一系列具體內(nèi)容的變化，隨之而來的是特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)的發(fā)展探索的巨大改變：發(fā)展特色小鎮(zhèn)（小城鎮(zhèn)）不是問題，問題是怎么發(fā)展，如何發(fā)展，本質(zhì)上是由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)型問題。

六、研學(xué)旅游持續(xù)升溫，市場(chǎng)規(guī)模增勢(shì)迅猛

近年來，文化自覺、文化自信的極端重要性日益深入人心，“讀萬卷書，行萬里路”被賦予更深刻的含義。

我國游學(xué)人次自2014年后迅速增長，境內(nèi)游學(xué)人數(shù)由最初的140萬人次增長至2017年的340萬人次，境外游學(xué)人數(shù)則由2014年的35萬人次增長至2017年的85萬人次。預(yù)計(jì)到2020年，我國游學(xué)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億元，未來4年CAGR（復(fù)合年均增長率）達(dá)到40%左右。

游學(xué)市場(chǎng)雖然一年比一年火熱，但值得注意的是，目前的游學(xué)市場(chǎng)存在著一定程度的魚龍混雜現(xiàn)象，究其主要原因，一是市場(chǎng)大，門檻比較低，二是信息不對(duì)稱，多層次代理致使價(jià)格虛高。此外，市場(chǎng)監(jiān)管力度和手段不完善也是游學(xué)市場(chǎng)混亂的一個(gè)原因。相關(guān)部門需要加大監(jiān)管力度，一方面根據(jù)已出臺(tái)的政策條文加強(qiáng)執(zhí)行力度，另一方面要根據(jù)游學(xué)市場(chǎng)具體情況繼續(xù)完善相關(guān)細(xì)則，還需加強(qiáng)引導(dǎo)和宣傳，引導(dǎo)和鼓勵(lì)切實(shí)有效可行的游學(xué)方式，讓游學(xué)真正發(fā)揮“讀萬卷書，行萬里路”的意義。

2018年，國民旅游需求從早期對(duì)美麗風(fēng)景的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)向?qū)γ篮蒙畹捏w驗(yàn)與分享。主客共商、共建、共享的理念需求愈加凸顯。對(duì)景區(qū)而言，當(dāng)?shù)鼐用裼芯蜆I(yè)、消費(fèi)和休閑的需求，企業(yè)有生產(chǎn)、物流和盈利的需求，員工有收入增長和職業(yè)尊嚴(yán)的需求，游客有欣賞美麗風(fēng)景和分享美好生活的需求，以及對(duì)政府提供相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的需求，所有這一切需求恰是人民群眾對(duì)品質(zhì)服務(wù)、對(duì)美好生活的向往。

現(xiàn)階段，我們既需要迪士尼、環(huán)球影城，需要世界自然文化遺產(chǎn)為代表的高等級(jí)景區(qū)，也需要?dú)g樂谷、華強(qiáng)方特、長隆野生動(dòng)物園這樣的環(huán)城游憩空間，還需要東方新天地、藍(lán)色港灣、嶺南五號(hào)、正佳廣場(chǎng)這樣的都市休閑場(chǎng)景。只有通過商業(yè)創(chuàng)新讓不同消費(fèi)層級(jí)的游客擁有更多的選項(xiàng)，只有經(jīng)由技術(shù)進(jìn)步讓更多老百姓有能力享受有品質(zhì)的服務(wù)，才能保障景區(qū)行業(yè)的市場(chǎng)空間不斷擴(kuò)展，才能真正滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。