旅游對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)已成為日常生活剛需。

1月29日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）、銀聯(lián)商務(wù)股份有限公司旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室在滬發(fā)布《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書No.11》及《中國(guó)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2018》（下稱“報(bào)告”）。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌、銀聯(lián)商務(wù)董事長(zhǎng)田林及副總裁張靖文、旅游行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)、中國(guó)旅游研究院眾多專業(yè)研究員和學(xué)者及媒體人士等，共同參加了本次發(fā)布活動(dòng)。

作為文化和旅游部數(shù)據(jù)中心旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)合作單位，銀聯(lián)商務(wù)董事長(zhǎng)田林表示，伴隨著中國(guó)支付產(chǎn)業(yè)發(fā)展，銀聯(lián)商務(wù)旗下的廣泛數(shù)據(jù)正疊加精準(zhǔn)營(yíng)銷、普惠金融、財(cái)務(wù)管理等新興科技，助力全球各行業(yè)客戶共贏數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇。有巨大市場(chǎng)潛力的文化和旅游產(chǎn)業(yè)正是銀聯(lián)商務(wù)長(zhǎng)期耕耘和研究的主要行業(yè)之一，其多年來(lái)深耕支付領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、數(shù)據(jù)能力已實(shí)現(xiàn)在旅游行業(yè)的深層次應(yīng)用和融合，借助與中國(guó)旅游研究院雙方的專業(yè)研究成果及資源，將共同推動(dòng)未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)銀聯(lián)商務(wù)副總裁張靖文現(xiàn)場(chǎng)介紹，銀聯(lián)商務(wù)接下來(lái)將從鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)、文旅地產(chǎn)行業(yè)研究、旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃咨詢以及城市自主旅游APP品牌打造等方面，助推文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

本次發(fā)布的《中國(guó)旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告2018》，依托旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的研究模型，以旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，以《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出的旅游消費(fèi)快速釋放的觀點(diǎn)為背景，總結(jié)2018年中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況，并分析近年來(lái)旅游消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，全面量化旅游消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城市化進(jìn)程、居民生活之間的聯(lián)系。報(bào)告的核心觀點(diǎn)和主要數(shù)據(jù)如下：

一、國(guó)內(nèi)居民出游力近三年持續(xù)增長(zhǎng)，旅游逐漸成剛需

報(bào)告顯示， 2018年國(guó)內(nèi)居民出游力指數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)到17.8%，旅游消費(fèi)大眾化已成為趨勢(shì)。

1、中西部地區(qū)出游力指數(shù)與東部地區(qū)差距有所縮小

從區(qū)域分布來(lái)看，出游力指數(shù)仍呈現(xiàn)東南沿海地區(qū)較高、西北地區(qū)較低的局面，但中西部地區(qū)出游力指數(shù)與東部地區(qū)差距有所縮小。2018年全國(guó)城市居民出游力指數(shù)排名前十位的城市依次是上海、北京、南京、武漢、杭州、蘇州、廣州、成都、深圳、鄭州。（數(shù)據(jù)說(shuō)明：城市出游力指數(shù)是指該城市居民旅游消費(fèi)支出占該城市居民消費(fèi)總支出的比重）

2、80后男性旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)最高，年輕游客更偏好省內(nèi)出游

報(bào)告顯示，旅游消費(fèi)人群中，買單男性多于女性，70后及80后人群為主力消費(fèi)人群，90后人群數(shù)量快速增長(zhǎng)。從旅游消費(fèi)金額來(lái)看，80后男性旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)最高，占比超25%。

從旅游消費(fèi)目的地來(lái)看，90后游客省內(nèi)游占比較60后高出5.4個(gè)百分點(diǎn)，帶薪休假天數(shù)較短、收入水平有限促使年輕游客更偏好短距離出游。

3、上海為旅游消費(fèi)貢獻(xiàn)最多客源地，重慶為旅游消費(fèi)最熱門城市

從客源城市來(lái)看，上海居民旅游消費(fèi)總金額最高；從目的地城市來(lái)看，重慶當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)最熱。

二、旅游消費(fèi)趨勢(shì)：旅游消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)

1、都市休閑客群快速崛起，旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

數(shù)據(jù)顯示，從2016至2018年，都市休閑客群旅游人數(shù)增長(zhǎng)迅速，預(yù)計(jì)至2020年占比將達(dá)到36.9%；高凈值客群數(shù)量也有提升，預(yù)計(jì)至2020年占比將達(dá)到10.4%。從三類客群對(duì)消費(fèi)總金額的貢獻(xiàn)度看，大眾消費(fèi)客群貢獻(xiàn)近50%的旅游消費(fèi)金額；都市休閑客群隨人數(shù)快速增長(zhǎng)，旅游消費(fèi)金額貢獻(xiàn)度增長(zhǎng)較慢，旅游消費(fèi)潛力待進(jìn)一步挖掘。

2、消費(fèi)升級(jí)，為“美食、美宿”出游日漸平常

隨著都市休閑客群快速崛起，旅游消費(fèi)進(jìn)一步升級(jí)。報(bào)告顯示，近三年來(lái)，游客在目的地“舌尖美食”的消費(fèi)筆數(shù)年增長(zhǎng)率超20%，在度假別墅的消費(fèi)筆數(shù)年增長(zhǎng)率超30%。

3、假日旅游消費(fèi)需求旺盛，文化游成熱點(diǎn)

數(shù)據(jù)顯示，假日旅游日均消費(fèi)金額及消費(fèi)人次均超過(guò)平日的2倍以上。隨著國(guó)家對(duì)文化旅游的大力推進(jìn)，假日期間豐富多彩的各類文化展覽吸引大量游客參與。2018年國(guó)慶，重點(diǎn)博物館消費(fèi)人次同比增長(zhǎng)達(dá)28.1%。

4、中西北部地區(qū)居民出游意愿及旅游收入增長(zhǎng)明顯，區(qū)域均衡化趨勢(shì)顯現(xiàn)。

從旅游客源地來(lái)看，近年來(lái)，中西北部地區(qū)居民旅游消費(fèi)金額占全國(guó)旅游消費(fèi)總金額的比例均不斷提升，東部地區(qū)占比有所收縮，中西北部地區(qū)居民旅游消費(fèi)意愿明顯增強(qiáng)。從旅游目的地來(lái)看，近年來(lái)，中西北部地區(qū)旅游消費(fèi)人次占比均不斷提高，東部地區(qū)主導(dǎo)地位有所削弱，區(qū)域旅游呈現(xiàn)均衡化發(fā)展態(tài)勢(shì)。