隨著旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革持續(xù)深化，大力發(fā)展全域旅游，不斷滿足人民的旅游美好生活需要，推動(dòng)旅游業(yè)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)發(fā)展成為當(dāng)今趨勢(shì)，1月13日，以“美好生活 旅游的新動(dòng)力”為主題的第六屆旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇在京舉辦。文化和旅游部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、地方政府有關(guān)負(fù)責(zé)人，以及國(guó)內(nèi)景區(qū)、大型投資機(jī)構(gòu)代表和行業(yè)專家共同探討了創(chuàng)新發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游、旅游營(yíng)銷、優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)等話題，分享交流了文旅融合背景下的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與區(qū)域發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

近年來(lái)，我國(guó)的旅游事業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)健康快速發(fā)展的趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)成為重要的動(dòng)力產(chǎn)業(yè)，從過(guò)去的“奢侈品”轉(zhuǎn)變成為如今的“生活必需品”。

中國(guó)關(guān)工委主任顧秀蓮在致辭時(shí)表示，文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場(chǎng)，兩大產(chǎn)業(yè)相互交融、相得益彰。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化發(fā)展。旅游有利于文化的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力提升。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副巡視員蔡家成認(rèn)為，文化是靈魂，旅游是渠道，把文化和旅游融合在一起，以文促旅，以旅彰文，能夠推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展?！拔覈?guó)旅游業(yè)正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)中國(guó)旅游業(yè)應(yīng)向深度觀光、參與體驗(yàn)、度假休閑、健康養(yǎng)生、交流交往等方面積極拓展，不斷豐富旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵，用優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化豐富旅游內(nèi)涵，推動(dòng)高品質(zhì)旅游生活?！?/p>

新華網(wǎng)常務(wù)副總裁魏紫川認(rèn)為，現(xiàn)在人民的旅游方式有了新的轉(zhuǎn)變，從以觀光和追求新、奇、特等旅游方式為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆翱吹靡?jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁”的更深度、更高層面的體驗(yàn)感受為主。

目前，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展體量和市場(chǎng)規(guī)模已走在世界前列，但從旅游產(chǎn)品發(fā)展質(zhì)量和整體效益上看，仍處于發(fā)展初期。文旅融合給旅游產(chǎn)品創(chuàng)造了廣闊的舞臺(tái)，在文旅融合的背景下，旅游產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？

“中國(guó)作為一個(gè)旅游大國(guó)，不缺乏旅游資源，但旅游產(chǎn)品的深度加工還有待加強(qiáng)，產(chǎn)品的分眾化銷售還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！痹谡搲?，著名文化學(xué)者、北京師范大學(xué)教授于丹說(shuō)，我們旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中體驗(yàn)部分有欠缺，很多旅行社和旅行團(tuán)有旅無(wú)游。她認(rèn)為，以中國(guó)的旅游資源，各地都可以講出“人的故事”?！叭说墓适隆保瑹o(wú)論是人在藝術(shù)中的故事，還是在學(xué)術(shù)中的故事，都深刻體現(xiàn)了民族文化。這些故事的設(shè)計(jì)是旅游工作的當(dāng)務(wù)之急。

在談到對(duì)旅游的思考時(shí)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)張潤(rùn)鋼表示，要重視文旅融合，這是打造品質(zhì)旅游的一個(gè)風(fēng)口，像故宮博物館的實(shí)踐就是一個(gè)很好的成功案例。在他看來(lái)，尋找文旅風(fēng)口是一種創(chuàng)新，在打造旅游產(chǎn)品、在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品的過(guò)程中，除了注重創(chuàng)新以外，還要注意堅(jiān)守。一些案例做文旅融合做得非常粗糙，僅僅堆砌一些文化符號(hào)而不大考慮文化產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，甚至未能堅(jiān)守旅游產(chǎn)品最基本的衛(wèi)生、舒適等底線。因此，要注重旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)堅(jiān)守之間的平衡。

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游這個(gè)時(shí)下熱點(diǎn)話題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部政策與改革司副巡視員孫邦群認(rèn)為，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，須把鄉(xiāng)村本土資源利用好，注重開(kāi)發(fā)土里土氣土特產(chǎn)、原汁原味原生態(tài)、老鍋老灶老味道、好山好水好風(fēng)光的特色旅游產(chǎn)品。“推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，須重視農(nóng)耕文化的傳承，弘揚(yáng)農(nóng)耕文化，體驗(yàn)農(nóng)事活動(dòng)，讓農(nóng)村‘萬(wàn)水千山只等閑（休閑）’，讓人們看得見(jiàn)山，望得見(jiàn)水，記得住鄉(xiāng)愁。”

論壇上，眾多與會(huì)嘉賓進(jìn)行了主題發(fā)言，并開(kāi)展了“新文旅時(shí)代的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷”和“優(yōu)質(zhì)與品質(zhì)”兩場(chǎng)對(duì)話，共同分享交流了文旅融合背景下的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與區(qū)域發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。論壇同期，還發(fā)布了2018最美中國(guó)榜。

據(jù)了解，旅游業(yè)融合與創(chuàng)新論壇已先后在北京市、吉林省延邊朝鮮族自治州、貴州省思南縣、海南省陵水黎族自治縣舉辦五屆，旨在構(gòu)建起目的地、資本方、資源方、服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商的全面互動(dòng)與合作對(duì)接。