打卡照片、旅游短視頻、旅行vlog、戶外直播……如今在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)旅游的分享豐富多樣、形象生動。人們發(fā)現(xiàn)，旅行路線變得越來越有“內(nèi)容”：從以往千篇一律的“兩天一夜海島游”“大巴接送購物游”到如今的“跟著抖音網(wǎng)紅打卡復(fù)古老街區(qū)”“火遍小紅書的XX最美拍照圣地”等……跟隨短視頻或朋友圈打卡網(wǎng)紅城市和景點已成為新潮流，預(yù)示著旅游內(nèi)容消費時代悄然到來。網(wǎng)紅或者旅游達人、旅游體驗師作為旅游內(nèi)容生產(chǎn)者，也在旅游營銷中發(fā)揮著作用。

網(wǎng)紅成為景區(qū)青睞的傳播者

“小小莎老師”是知名旅游達人。英語專業(yè)出身的她曾經(jīng)是一位大學(xué)老師，2016年毅然辭職，當(dāng)起了一名職業(yè)旅游博主，成為各大網(wǎng)站簽約旅行家。從帕勞到歐洲最大冰川，她的足跡遍布世界，她鏡頭中的風(fēng)景絢爛、獨特、精致。如今，“小小莎老師”在今日頭條上已經(jīng)積累了300多萬粉絲，在新浪微博擁有182 萬粉絲，在抖音也有450多萬粉絲，是名副其實的旅游網(wǎng)紅。

“很夢幻的酒店，求詳細地址”“過兩天帶上孩子去體驗一下”……在“小小莎老師”打卡亞洲第一家亞特蘭蒂斯酒店——三亞·亞特蘭蒂斯的微博下，網(wǎng)友被精美浪漫的圖片吸引，紛紛表示想去體驗。

龐大的網(wǎng)紅群體，背后是網(wǎng)紅強大的帶貨能力，旅游達人也不例外。通過“內(nèi)容+社交”，只要有一個傳播點，就能帶動景點的走紅。因為火遍全網(wǎng)的“答案茶”，大量網(wǎng)友飛往鄭州找尋“答案”;摩登兄弟走紅，網(wǎng)友飛往他們駐唱的丹東商業(yè)街現(xiàn)場聽歌，讓丹東成為新晉網(wǎng)紅地標(biāo)。

“新媒體營銷具備自主性、互動性、前瞻性、高效性等多種優(yōu)勢，能夠達到迅速傳播的效果，側(cè)重于新媒體營銷是景區(qū)積極抓住時代潮流、順應(yīng)多元化市場營銷趨勢的必然選擇?！毖街Z達雨林文化旅游區(qū)市場宣傳部經(jīng)理曹傳佳告訴海南日報記者，景區(qū)經(jīng)常與攜程等OTA平臺以及今日頭條、新浪微博等進行合作，邀請具有粉絲量的網(wǎng)紅或者旅游達人前來景區(qū)體驗?！八麄兊奈淖植灰欢ㄊ亲顑?yōu)美的，視頻也不一定是最精致的，但是他們依靠真實的體驗感來打動粉絲。”曹傳佳說，景區(qū)此前通過抖音平臺邀請達人前來體驗，其發(fā)布的一個視頻就獲得1200萬的播放量和30多萬點贊，傳播效果十分可觀。

內(nèi)容“種草”要走心

內(nèi)容消費時代，人人都在參與內(nèi)容表達，參與方式也越來越簡單。微博降低了圖文的發(fā)布門檻，抖音降低了短視頻的發(fā)布門檻，而“旅拍”則讓編寫“微游記”變得更簡單，依靠幾張照片或短視頻，僅需3分鐘時間就能完成一段旅行分享。

博主“龍先生的旅游日記”是驢媽媽旅游達人、途牛旅游大玩家，常常在各大平臺分享旅游體驗及心得。在他看來，旅游達人必須具有發(fā)現(xiàn)美的眼睛?！爸︻^上的一簇咖啡花、村子里的一面墻或者老街里的一碗豬腳飯，都能成為與網(wǎng)友分享的內(nèi)容，再加上真誠走心的文字，就會獲得網(wǎng)友們的關(guān)注?！?/p>

“我們?yōu)椤⒉┥綎|’與‘臺兒莊古城’制作的視頻非常用心，從無人機航拍的取景到文字、配音都花費了不少功夫，傳播效果也非常不錯?！痹凇靶⌒∩蠋煛笨磥?，當(dāng)旅游行業(yè)進入精細化內(nèi)容紅利時代，網(wǎng)紅和達人也要不斷提升自身的技能。

熱衷打卡美食圣地的用戶消費決策更偏向“食”，熱衷打卡酒店的用戶對“住”有更高品質(zhì)要求……在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)分享能深入挖掘游客在出游過程中的消費偏好，使內(nèi)容“種草”反哺旅游產(chǎn)業(yè)，通過用戶的內(nèi)容喜好，指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)營銷變革，旅行路線從以前旅行社提供的大眾化路線，升級為個性化定制路線，激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)新活力。