2018年文旅融合開局順利，旅游消費(fèi)持續(xù)高漲，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新更加活躍，社會擔(dān)當(dāng)更加務(wù)實(shí)，關(guān)聯(lián)帶動作用穩(wěn)步提升，游客滿意度和員工、居民獲得感穩(wěn)步提升。2019年是文化和旅游融合由行政部門轉(zhuǎn)向市場的關(guān)鍵之年，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期樂觀，旅游消費(fèi)活力將進(jìn)一步蓄積和釋放，有品質(zhì)且時尚的旅游產(chǎn)品將走俏市場，國家戰(zhàn)略和旅游交流將有力促進(jìn)新時期旅游發(fā)展，民眾對旅游的獲得感將進(jìn)一步增強(qiáng)。

“2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)”系列報(bào)告：旅游消費(fèi)

一、2018年旅游消費(fèi)新變化、新亮點(diǎn)

1.文旅融合提質(zhì)旅游消費(fèi)。2018年文化和旅游融合取得新進(jìn)展，全域旅游聚焦美好生活，品質(zhì)提升與績效改善愈發(fā)明顯。國民旅游消費(fèi)需求持續(xù)旺盛，國內(nèi)旅游繼續(xù)高速增長，入出境旅游平穩(wěn)發(fā)展，區(qū)域旅游均衡化趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，旅游在外交和港澳臺事務(wù)中的作用更加突出。全年我國國內(nèi)旅游人數(shù)、旅游收入和旅游總收入預(yù)計(jì)增幅將超過兩位數(shù)，入出境旅游人數(shù)和國際旅游收入指標(biāo)符合預(yù)期。

2.假日旅游消費(fèi)成新民俗。2018年城鎮(zhèn)居民周末、節(jié)假日的戶外休閑比重逐漸增加，休閑空間不斷擴(kuò)大、休閑活動日趨豐富，假日旅游休閑持續(xù)穩(wěn)定增長。春節(jié)、清明、五一、端午期間，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長為12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入分別同比增長12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。文化和旅游融合讓假日旅游消費(fèi)更時尚、更有品質(zhì)。節(jié)假日期間，豐富多彩的民俗節(jié)慶活動和假日旅游產(chǎn)品，特別是非遺、自然遺產(chǎn)旅游深度融合的體驗(yàn)活動持續(xù)走熱，文化展演、博物館以及主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。2018年國慶期間，超過90%的游客參加了文化活動，整體市場同比增長35%，其中文化類景區(qū)門票消費(fèi)同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%。

3.消費(fèi)升級、消費(fèi)分層協(xié)同發(fā)展。品質(zhì)化消費(fèi)訴求日益突出，2018年國慶期間預(yù)訂攜程高端跟團(tuán)游產(chǎn)品的用戶比例高達(dá)88%，純玩無購物、高星級酒店、專屬導(dǎo)游、精致小團(tuán)、定制游，成為今年國內(nèi)游的關(guān)鍵詞。都市休閑旅游快速崛起。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平不斷提高，以消費(fèi)水平衡量，日消費(fèi)在20-50美元的都市休閑客群人數(shù)增長迅猛，旅游消費(fèi)市場潛力巨大。為“美食、美宿”出游日漸平常。特色小吃業(yè)迅速崛起，游客在小額餐飲的消費(fèi)增長較快，比重不斷提升。旅游與文化、創(chuàng)意、科技融合創(chuàng)新加速，首旅集團(tuán)提出未來投資和資本運(yùn)作領(lǐng)域?qū)⒕劢股罘绞椒?wù)業(yè)，凱撒“凱撒名宿”品牌構(gòu)建文旅融合新場景，攜程推出“旅景”S2B新零售平臺。品質(zhì)跟團(tuán)游走俏市場，上海老年跟團(tuán)游消費(fèi)增長明顯，2018年人均消費(fèi)明顯增長，較2017年上升11%。“網(wǎng)紅元素”助力目的地影響提升，稻城、西安等旅游城市受網(wǎng)紅元素影響很大，增長均超過100%。

4.紅色旅游彰顯時代魅力。2018年紅色旅游景區(qū)參觀學(xué)習(xí)活動明顯增多，半數(shù)以上的研學(xué)旅游包含紅色旅游目的地，或者融入了紅色文化元素。年輕人對紅色文化認(rèn)同感增強(qiáng)。年輕人在游客群體中開始占據(jù)多數(shù)，游客結(jié)構(gòu)在悄然年輕化。紅色旅游景區(qū)與文化、創(chuàng)意和科技的融合創(chuàng)新對年輕游客形成了較強(qiáng)的吸引力。80后、90后、00后逐漸成為紅色旅游的中堅(jiān)力量，80后父母攜帶10后子女到訪紅色旅游勝地成為一大亮點(diǎn)。紅色旅游品質(zhì)受關(guān)注，游客對特色鮮明、文化主題較為突出的景區(qū)更感興趣，與自然風(fēng)光、休閑度假融合緊密的紅色旅游目的地?zé)岫雀?。“紅色旅游+影視+鄉(xiāng)村旅游”、研學(xué)旅游、“觀光度假+紅色旅游”、深度體驗(yàn)等新模式帶動了紅色文化傳播。紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新加速。沉浸式體驗(yàn)等創(chuàng)新模式受歡迎，已經(jīng)形成了一批“紅色旅游+”、特色教育培訓(xùn)品牌、紅色影視基地等旅游產(chǎn)品。

5.“中國夢“國家形象和“一帶一路”倡議助力入境市場。在“一帶一路”國家倡議、系列旅游年活動開展、系列外交活動和會議召開的持續(xù)推動，以及簽證便利化、國際航線增加等正面因素積極作用下，入境外國人旅游市場實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步增長。

6.入境旅游品質(zhì)向好提升。入境過夜游客數(shù)量穩(wěn)步增長，入境旅游綜合效益持續(xù)顯現(xiàn)。2018年1-9月我國共接待入境過夜游客整體呈穩(wěn)步增長的發(fā)展態(tài)勢，同期我國接待入境過夜游客數(shù)量增長率比入境游客總量增長率高出2.28個百分點(diǎn)，入境旅游服務(wù)品質(zhì)正持續(xù)向好，旅游外匯收入穩(wěn)中有擴(kuò)。

7.出境游客腳步越走越遠(yuǎn)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略深化、簽證便利、支付環(huán)境和中文環(huán)境不斷優(yōu)化等因素綜合推動下，出境中遠(yuǎn)程市場游客增長明顯。2018年中國游客的足跡覆蓋了157個國家，除了傳統(tǒng)熱門目的地，更多小眾的冷門國家正在被中國游客發(fā)現(xiàn)和喜歡。以最遠(yuǎn)的出境目的地南極為例，2018-2019南極旅游季有望突破一萬人次，全球每5個赴南極游客中，就有一個是中國人，中國已經(jīng)成為南極旅游“超級大國”?！皻g迎中國”項(xiàng)目在全球推進(jìn)，為出境游客提供中文服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升出境旅游便利性和舒適感。境外支付方式的升級為出境游客帶來了更多便利。以中國銀聯(lián)為例，目前銀聯(lián)卡受理網(wǎng)絡(luò)已延伸至168個國家和地區(qū)，覆蓋境外超過2300萬商戶和164萬臺ATM。

8.出境旅游生活化、品質(zhì)化。美食、自然探索、戶外運(yùn)動、避寒避暑、城市休閑、深度體驗(yàn)、療休養(yǎng)等當(dāng)?shù)鼗穆糜误w驗(yàn)內(nèi)容日益受中國游客所青睞，當(dāng)?shù)叵驅(qū)С蔀榻衲甑摹熬W(wǎng)紅”。購物比重收縮，購物內(nèi)容向日常用品變化等趨勢，消費(fèi)行為向理性轉(zhuǎn)變。文化需求不斷提高，今年國慶假期，博物館旅游開始走紅，普拉多博物館、屏東海洋生物博物館、俄羅斯冬宮、梵高博物館等文化藝術(shù)中心受中國游客歡迎。定制游高速增長，創(chuàng)新型跟團(tuán)游煥發(fā)活力，私家團(tuán)增長快，占比接近10%。攜程定制旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的增長幅度開始超過一線城市。以歐洲定制游市場為例，在增幅最快的前十城市中，全部為武漢、成都、南京、杭州等為代表的新興二線城市。

二、2019年旅游消費(fèi)趨勢預(yù)判

1.旅游消費(fèi)活力將進(jìn)一步蓄積和釋放。2019年，更加積極地消費(fèi)政策出臺，必將推動旅游消費(fèi)增長。2017年9月以來，消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)13個月高于115，處于近三十年來較高水平。

2.文旅融合利好居民美好生活需求。在文化和旅游融合發(fā)展新時代，游客的核心訴求正在從美麗風(fēng)景轉(zhuǎn)向美好生活，在資本、文創(chuàng)、技術(shù)、企業(yè)家精神等新要素推動下，文化與旅游的融合發(fā)展將更加深入。

3.有品質(zhì)且時尚的產(chǎn)品將走俏旅游市場。隨著年輕消費(fèi)者開始主導(dǎo)旅游市場新的格局，其消費(fèi)偏好將推動旅游市場深刻變革，推動避暑旅游、冰雪旅游、夜間旅游、房車旅行、郵輪旅行、山地旅游、博物旅行、體育旅游、等新時尚旅游消費(fèi)需求發(fā)展。

4.融合與IP創(chuàng)新將是市場發(fā)展新方向。以數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，基于旅游+文化、體育、農(nóng)業(yè)、時尚業(yè)等的融合創(chuàng)新，以及以內(nèi)容建構(gòu)為基礎(chǔ)的IP創(chuàng)新，正在為文化和旅游創(chuàng)新帶來新動力。

5.國家戰(zhàn)略和旅游交流助力新時期旅游發(fā)展。隨著小康社會“中國夢”的全面實(shí)現(xiàn)、“一帶一路”倡議深化，以及粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，區(qū)域內(nèi)人員自由往來、更多的國際游客到訪和旅游產(chǎn)業(yè)合作呈利好趨勢。2019年中新旅游年的即將到來，將為新時期旅游交流合作和全面戰(zhàn)略伙伴發(fā)展持續(xù)注入新動力。